今年五月份，為了鼓勵(lì)社會(huì)參與和對(duì)慈善的推動(dòng)，佛山市南海區(qū)公開(kāi)征集南海區(qū)公益慈善品牌形象標(biāo)識(shí)及宣傳語(yǔ)，培育和打造易于傳播和社會(huì)公信力高的公益品牌。
  八月中旬，佛山市南海區(qū)民政局官方網(wǎng)站對(duì)征集結(jié)果進(jìn)行公示，最終評(píng)選出的最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和五件優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全部亮相。
  值得關(guān)注的是，此次評(píng)選出的「最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」作品與大家預(yù)想的慈善類(lèi)標(biāo)識(shí)風(fēng)格截然不同，標(biāo)新立異。作品沒(méi)有運(yùn)用復(fù)雜的圖形和常見(jiàn)的漸變配色，而是采用了極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念，僅由兩根紅色線(xiàn)條構(gòu)成。
  圖片最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（作者梁杰）圖片來(lái)自佛山市南海區(qū)民政局
  作品以?xún)筛t色線(xiàn)條作為核心元素，展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔而清晰的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)靈感源于「無(wú)邊界的慈善接力賽」，通過(guò)兩根簡(jiǎn)約的接力棒捕捉了力量的傳遞瞬間，象征著「人人之力、以慈善接力」的理念，旨在通過(guò)接力賽的形式匯聚起慈善的力量。標(biāo)志中，「南海慈善」和「Nan Hai Charity Society」的首字母「NHCS」以豎式排版與LOGO組合搭配，共同形成視覺(jué)指引效果，使得整體和諧平衡。
  作品的形式和概念不僅體現(xiàn)了廣闊胸懷和開(kāi)放包容的精神，而且以其鮮明有力的形象，傳遞出南海慈善事業(yè)的堅(jiān)定信念，更加年輕、活躍和個(gè)性的品牌形象更能有效的與公眾互動(dòng)，以創(chuàng)新的形式和內(nèi)容動(dòng)慈善事業(yè)，鼓勵(lì)社會(huì)各界共同參與。
  品牌的延展應(yīng)用也開(kāi)始由人們印象中的“具體人群畫(huà)像圖片”直觀描繪的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橥伙@理念的概念性表達(dá)，并與LOGO相呼應(yīng)，年輕與活力的新形式，讓慈善形象也顯得更多元更包容。
  與最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)同時(shí)公布的五個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，依然是無(wú)法擺脫的刻板印象和創(chuàng)意的貧乏，在對(duì)比之下讓人覺(jué)得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)實(shí)至名歸。
  標(biāo)志公示后，網(wǎng)友看法兩極分化！不少網(wǎng)友認(rèn)為這種簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)突出了南海慈善品牌的獨(dú)特識(shí)別性，相對(duì)于印象中的慈善性質(zhì)標(biāo)識(shí)大多以“愛(ài)心”作為主要元素的現(xiàn)象之下，此次的方案采納打破傳統(tǒng)，實(shí)際也反映了推動(dòng)慈善文化時(shí)力求創(chuàng)新的態(tài)度。
  另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為，盡管極簡(jiǎn)的效果大膽創(chuàng)新，但難以理解其內(nèi)涵，很難與公益慈善之間產(chǎn)生聯(lián)系。
  然而要知道作為慈善的類(lèi)別，后續(xù)的傳播與應(yīng)用是極其廣泛的，過(guò)于復(fù)雜的標(biāo)識(shí)除了品牌的露出，很大的一點(diǎn)在于缺少了拓展應(yīng)用的靈活性，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種創(chuàng)意拓展與宣傳應(yīng)用，常常會(huì)引發(fā)更多社會(huì)關(guān)注度，以此為契機(jī)，之后的良性的拓展應(yīng)用，則能更好幫助日后慈善的推廣，兩根線(xiàn)條的元素拆解，或許能運(yùn)用到不可估量的未來(lái)場(chǎng)景之中，激發(fā)無(wú)限創(chuàng)意，從而充分展現(xiàn)慈善品牌，帶動(dòng)公眾的參與感與想象力，成為激發(fā)社會(huì)關(guān)注慈善活動(dòng)的有效媒介。

  看完這個(gè)LOGO，你認(rèn)為怎么樣呢？  

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  https://mp.weixin.qq.com/s/qNzj257tHwASBN2jJ3v4Xg

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