DIA，一個由 Mitch Paone和 Meg Donohoe聯(lián)合創(chuàng)立的設(shè)計工作室，已經(jīng)通過為諸如 Squarespace 和 Nike 這樣的客戶創(chuàng)新地運用動態(tài)設(shè)計，革命性地定義了在品牌設(shè)計領(lǐng)域的動態(tài)設(shè)計。我們（The Brand Identity）與 Mitch 會面，了解了更多有關(guān)他們工作的進展，新網(wǎng)站以及最近遷駐瑞士的信息。

TBI：嗨，Mitch，最近怎么樣？

Mitch Paone：很好，謝謝。很高興可以聊聊 DIA 在過去幾年中的發(fā)展，發(fā)生了很多有趣的事情。包括我們終于上線了一個網(wǎng)站！

TBI：回溯我們上一次這樣的對話，還是在2017年7月。從那之后，DIA發(fā)生了些什么事情？

MP：就工作而言，為 Squarespace 重新設(shè)計品牌是一個重點。我們也與蘋果合作了兩個重要的項目，但是很遺憾由于保密協(xié)議不能分享。最近，我們結(jié)束了一個阿迪達斯倫敦旗艦店的大型實驗項目，并且為 Instagram 做了一個字體排版的工具在他們的 APP 里。毫無疑問，各種各樣的工作使我們忙碌。 

在過去的12個月，我們的工作內(nèi)容中充斥著各種學(xué)院項目。這對我們來說是很重要的進展。我受 Ecal 邀請，成為第一個在瑞士駐留藝術(shù)家機構(gòu)在 La Becqued 的駐地藝術(shù)家，同時在 Ecal 的視覺傳達系開設(shè)了一門課程和工作坊。我們在日內(nèi)瓦湖畔的一座美麗的當(dāng)代住宅運營我們的工作室。ECAL 是一份令人驚嘆的經(jīng)歷。和周圍有才華的同事和學(xué)生共事，確實可以令你保持敏銳。

至于最大的新聞，是我在 HEAD日內(nèi)瓦藝術(shù)大學(xué)得到了一個難得的機會，可以將 DIA 的創(chuàng)作過程轉(zhuǎn)化為更有組織的學(xué)術(shù)平臺。我負責(zé)兩節(jié)課，一堂是與 NEO-NEO 的 Thuy-An Hoang 共同執(zhí)教的視覺識別，另一堂是名為動態(tài)概念（Motion Concepts）的實驗課，其課程直接反映了我們工作室的設(shè)計過程。我還將在媒體設(shè)計碩士課程中授課，重點是為平面設(shè)計開發(fā)新工具。

最近我與我妻子梅格一起被 AGI 協(xié)會錄取。這真是一個非常令人愉悅的喜訊，也是2020年很好的開端。

“我們想要一些帶有DIA特質(zhì)的編排?！?/span>

TBI：恭喜！新網(wǎng)站的發(fā)布看起來很棒。您與我們在 Instagram 上提過那是發(fā)展中的一年。發(fā)展的過程是怎樣的？您如何知道它完成了？

MP：很高興網(wǎng)站做完了！我們其實一年以前就開始設(shè)計開發(fā)了，但是它花費了我們一年的時間去解檔和準備所有工作。網(wǎng)站的設(shè)計過程其實真的非常簡單。我們和位于瑞士 St. Gallen 非凡的 B?nziger Hug 設(shè)計工作室合作。我們想要一些帶有DIA特質(zhì)的編排。我們的基本訴求是… 1. 用 Fran?ois Rappo 設(shè)計的蘭德（Rand）字體 2.做一些意想不到的事情。剩下就全權(quán)委托給他們。他們第一個提案很完美，所以我們直接進行了開發(fā)。我們總是說，如果您要聘請一名大師工作， B?nziger Hug 一定能圓滿完成！ 

TBI：是什么讓蘭德（Rand）字體成為訴求的重要組成部分？

MP：首先，我們真的很喜歡這個字體。它看起來像是一個非常簡單明了的新怪誕風(fēng)格，但近距離觀察卻很不尋常。小寫字母底部的高x高度和微妙的細節(jié)極具個性，這反映了我們工作室的審美。像弗朗索瓦·拉波（Fran?ois Rappo）的所有作品一樣，蘭德（Rand）的字體的工藝也具有非常高的品質(zhì)。從精微的說明性文字到更具表現(xiàn)力的標題，它可以用最佳的精度適應(yīng)任何印刷環(huán)境。此外，由于我們現(xiàn)在位于美國和瑞士， Rand 的概念非常合理。蘭德（Rand）由瑞士設(shè)計師設(shè)計，靈感卻來自美國的現(xiàn)代主義作品。因此，從某種意義上講，它代表了我們工作室建立的這種瑞美關(guān)系。 

TBI：引入B?nziger Hug的想法，是為如何呈現(xiàn)你的作品提供一種嶄新的視角嗎？

MP：我們認為我們離作品太近了，以至于我們對自己的所作所為具有過強的批判性。我們真的很欣賞 BH 如何能翻譯硬核的編輯字體方法到網(wǎng)頁，并且感覺它會與我們的作品形成很好的互補很好地補足我們的作品。我們的摘要訴求很開放，基本上是做你最擅長的。可以肯定的是，第一次展示就是全壘打。備注，真的很榮幸與他們合作。 

“對我們來說，動態(tài)是我們?nèi)绾卧O(shè)計的核心?！?/span>

TBI：你如何尋求教學(xué)與運營工作室之間的平衡？

MP：我仍在思索這個，但是目前來說蠻容易的。我的教學(xué)委托僅是一周兩天。并且，學(xué)校位于歐洲很有幫助。我們的大多數(shù)客戶在美國，所以當(dāng)我下課的時候他們開始一天的工作。那些日子可能會有些艱難和漫長，但是一切都是無縫銜接的。 

工坊周可能會有點痛苦。比如說在 ECAL，每天是從早上八點半到下午五點。我第一個工坊和紐約的兩個耐克大項目同時開始。基本上我每天都在全天候工作，真的處于倒時差的狀態(tài)。不建議這樣做！但是，學(xué)生的動力和活力讓這一切變得值得。我發(fā)現(xiàn)工坊周都是最有收獲的經(jīng)歷，無論他們多么疲憊。

我的教學(xué)任務(wù)不僅要求我投入大量時間，并且需要我個人從一個不同的視角投入，但是與學(xué)生建立的海量靈感和能量聯(lián)結(jié)反哺了我在工作室的工作。另外，最重要的是，我僅是整個 DIA 的一部分。如果沒有我的伴侶梅格，大量花時間在教學(xué)上對于我們工作室的工作量來說是不可能的。她創(chuàng)造性地領(lǐng)導(dǎo)著項目并指導(dǎo)工作室的商業(yè)方針。而且 Deanna Sperrazza 和 Daniel Wenzel 與我并肩合作，制作了工作室的大部分作品。我們擁有一支很棒的團隊！

TBI：搬遷是否改變了您的工作方式？

MP：我們工作室的過程就類似于搬遷。目前我們已經(jīng)以相對去中心化的方式和我們的核心團隊和合作者工作了大約四年。即使在我們的工作室，沒有固定的工作時間和強制性的每日出勤。我們的工作室空間始終處于一種“按需使用”的狀態(tài)。而且既然設(shè)計工作室的工作流程不一致并不連貫，為什么我們需要保持傳統(tǒng)的周一至周五9點至6點的工作周。只要滿足設(shè)計和進度期望，我們就不在乎工作的方式，地點和時間。幸運的是，在瑞士搬遷之前，我們早已與我們的團隊建立了這種靈活性和信任。 

其中一個非常積極的副作用是時區(qū)的改變。我們的大部分工作仍來自紐約和美國西海岸。因此，我們現(xiàn)在有一整個無干擾的早晨可以工作，然后電子郵件才在我們的時間下午2點左右開始大量涌入，這使我們的工作效率大大提高。

“工作室的每個人都如音樂家作曲般進行著設(shè)計。”

TBI：您已經(jīng)成為動態(tài)設(shè)計行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這在您最近的所有項目中都顯而易見。是什么激發(fā)了您對這種思維方式和工作方式的興趣？

MP：我認為我們只是意識到了周圍的交流平臺發(fā)生了多快變化。我在演講中將引用了電影《少數(shù)派報告》，因為我們似乎確實正朝著人類如何與視覺傳達互動的方向前進。對于工作室中的我們來說，推斷基本設(shè)計原理如何在這些全新形式中發(fā)揮作用非常重要。此外，由于我們的大部分都是屏幕工作，我們認為需要開發(fā)一種工作方式，這種形式中提供最佳的視覺效果，不只是簡單地采用靜態(tài)設(shè)計并試圖使其移動。對于我們來說，運動是我們設(shè)計方式的核心。 

MP：另外，我的音樂理論和編曲背景對于我們?nèi)绾卫碚撔缘乃伎歼\動產(chǎn)生了重大影響。工作室的每個人都如音樂家作曲般進行著設(shè)計。我們將（動態(tài)）設(shè)計分割成音樂上的拍子記號，節(jié)奏型和樂音推進，并以此擴展和迭代。以這種方式，運動直接“發(fā)酵”至設(shè)計，而不是試著做一個靜態(tài)的編組，后使它移動?？傊?，如果你細心觀察，我們大部分的作品是帶有一定的音律感的。一切都是精心編排。 

TBI：您能否讓我們深入了解一下，您是如何開始這些項目的？

MP：我們總是擔(dān)任工作，特別是品牌工作，我們總是在做，尤其是一些品牌設(shè)計工作，其中所有美學(xué)風(fēng)格上的決定（字體，顏色，元素，等等…）都需要一些概念性驗證。動態(tài)設(shè)計是完全一樣的。通過足夠的調(diào)研，你可以確定一個動態(tài)行為是否與設(shè)計作品的內(nèi)容相關(guān)。在Squarespace項目里，我們用了旋律性的節(jié)奏來表達‘Square’‘Space’。該項目中的主要動畫從平面相機到等距空間來回反彈。如果重復(fù)說 Squarespace，Squarespace…并同步到我們的動畫，您會感覺到聲音和運動之間的節(jié)奏聯(lián)系?！罢叫巍北硎?D點，“空間”表示3D點，這是在等距相機角度的瞬間看到的。在我們的設(shè)計研究中，運動和聲音與視覺形式一樣重要。如果我們的影響力更加全面，我們就能與觀眾進行更深層次的交流。這種研究拓寬了我們的視野–我們不僅在考慮設(shè)計，而且還對與我們合作的內(nèi)容和人們有了更深入的理解。

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