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文化旅游產(chǎn)品應該在差異化和創(chuàng )意性方面做足功夫!
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點(diǎn)擊次數:5548    更新時(shí)間:2020-03-23   

近年來(lái),文化旅游產(chǎn)品頗受追捧,很多地方紛紛進(jìn)行相關(guān)的項目設計和開(kāi)發(fā)。但是文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,存在各種問(wèn)題。近日,中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)(wenjuan.com),對2003名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項調查顯示,61.9%的受訪(fǎng)者認為文化旅游市場(chǎng)形式單調重復,千篇一律。對于文化旅游的發(fā)展,67.6%的受訪(fǎng)者建議在差異化和創(chuàng )意性方面做足功夫。60.9%的受訪(fǎng)者建議發(fā)掘本地旅游項目的特色與亮點(diǎn)。重慶某公司財務(wù)人員王歆(化名)認為,目前的文化旅游市場(chǎng)服務(wù)還不完善,特別是一些動(dòng)態(tài)信息的告知不及時(shí),“比如每個(gè)時(shí)節景區的天氣變化,景色變化,人流量情況,或者是一些景點(diǎn)關(guān)閉、交通管制等動(dòng)態(tài)。很多次我都是到了景區門(mén)口才被告知這些信息”。

華南理工大學(xué)大三學(xué)生祁磊(化名)喜歡文化旅游,在他看來(lái),一些地方商業(yè)氣息太重,文化環(huán)境不夠真實(shí)?!氨热缑總€(gè)城市都有一條古街,但是大同小異,全都是賣(mài)東西的,而且大部分東西根本沒(méi)有地方特色”。

目前文化旅游市場(chǎng)存在哪些不足?調查顯示,形式單調重復,千篇一律(61.9%)被受訪(fǎng)者認為是最大問(wèn)題,然后是沒(méi)有挖掘文化內涵和結合地方特色(56.0%),以及體驗不夠深入(54.9%)等。

北京某高校大學(xué)生譚茗(化名)發(fā)現,現在一些地方已經(jīng)做了很多努力,用了很多宣傳渠道,文創(chuàng )產(chǎn)品也比較富有創(chuàng )意?!拔視r(shí)常會(huì )買(mǎi)一些紀念品送人,但總體還是偏向走馬觀(guān)花式的旅游,在旅游過(guò)程中只用上了眼睛,互動(dòng)性的東西比較少,不夠有趣”。

華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系主任楊勇指出,目前文化旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái),人才也短缺,學(xué)校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的課程也較少涉及這些方面?!拔覈幕糜问袌?chǎng)其實(shí)蘊含了巨大的需求,但大家還沒(méi)找到恰當的方向,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還不到位,需要快速跟上”。

提升文化旅游品質(zhì),67.6%的受訪(fǎng)者建議在差異化和創(chuàng )意方面做足功夫,60.9%的受訪(fǎng)者建議發(fā)掘本地旅游項目的特色與亮點(diǎn)。

調查中,58.7%的受訪(fǎng)者希望積極探索和打造優(yōu)質(zhì)而獨具特色的IP內容。

“IP是一個(gè)基礎,如何在IP的基礎上開(kāi)發(fā)出一系列有創(chuàng )意的產(chǎn)品,才是最難的。比如像迪士尼、故宮,都是在這方面做得好的典范。有報道說(shuō)故宮的創(chuàng )意產(chǎn)品銷(xiāo)售了15億元。故宮本身是一個(gè)博物院,陳列的東西都是固定的,但是開(kāi)發(fā)的創(chuàng )意是活的,在這個(gè)過(guò)程中,如何通過(guò)這種生生不息的創(chuàng )意活動(dòng)將其開(kāi)發(fā)出來(lái),其實(shí)是整個(gè)文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最核心的一個(gè)點(diǎn)?!睏钣抡f(shuō)。

“很多城市都有自己的獨特文化和面貌,但沒(méi)有成功地挖掘這些東西來(lái)吸引人們去旅游。對于我們年輕人來(lái)說(shuō),文化有意思的城市會(huì )更有吸引力?!弊T茗覺(jué)得,如果“網(wǎng)紅”城市或者“網(wǎng)紅”景點(diǎn)人太多也會(huì )非常影響旅游體驗,他建議視情況限流觀(guān)賞,同時(shí)降低收費。

關(guān)于文化旅游開(kāi)發(fā)和保護傳統原生態(tài)文化之間的平衡,楊勇認為,這需要既保護又發(fā)揚,在保護、傳承和發(fā)揚這三者之間形成一個(gè)平衡,“第一是需要大家各取所需,能夠有動(dòng)力去開(kāi)發(fā),第二是需要在一個(gè)可控、規定的框架內去開(kāi)發(fā),既能夠把我們的一些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái),又能夠傳承和發(fā)揚傳統文化,而不至于對傳統文化造成傷害”。


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