近年來,文化旅游產(chǎn)品頗受追捧,很多地方紛紛進(jìn)行相關(guān)的項目設(shè)計和開發(fā)。但是文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,存在各種問題。近日,中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com),對2003名受訪者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示,61.9%的受訪者認(rèn)為文化旅游市場形式單調(diào)重復(fù),千篇一律。對于文化旅游的發(fā)展,67.6%的受訪者建議在差異化和創(chuàng)意性方面做足功夫。60.9%的受訪者建議發(fā)掘本地旅游項目的特色與亮點。重慶某公司財務(wù)人員王歆(化名)認(rèn)為,目前的文化旅游市場服務(wù)還不完善,特別是一些動態(tài)信息的告知不及時,“比如每個時節(jié)景區(qū)的天氣變化,景色變化,人流量情況,或者是一些景點關(guān)閉、交通管制等動態(tài)。很多次我都是到了景區(qū)門口才被告知這些信息”。
華南理工大學(xué)大三學(xué)生祁磊(化名)喜歡文化旅游,在他看來,一些地方商業(yè)氣息太重,文化環(huán)境不夠真實?!氨热缑總€城市都有一條古街,但是大同小異,全都是賣東西的,而且大部分東西根本沒有地方特色”。
目前文化旅游市場存在哪些不足?調(diào)查顯示,形式單調(diào)重復(fù),千篇一律(61.9%)被受訪者認(rèn)為是最大問題,然后是沒有挖掘文化內(nèi)涵和結(jié)合地方特色(56.0%),以及體驗不夠深入(54.9%)等。
北京某高校大學(xué)生譚茗(化名)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在一些地方已經(jīng)做了很多努力,用了很多宣傳渠道,文創(chuàng)產(chǎn)品也比較富有創(chuàng)意。“我時常會買一些紀(jì)念品送人,但總體還是偏向走馬觀花式的旅游,在旅游過程中只用上了眼睛,互動性的東西比較少,不夠有趣”。
華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系主任楊勇指出,目前文化旅游產(chǎn)業(yè)沒有真正發(fā)展起來,人才也短缺,學(xué)校相關(guān)專業(yè)的課程也較少涉及這些方面?!拔覈幕糜问袌銎鋵嵦N(yùn)含了巨大的需求,但大家還沒找到恰當(dāng)?shù)姆较?,產(chǎn)品開發(fā)還不到位,需要快速跟上”。
提升文化旅游品質(zhì),67.6%的受訪者建議在差異化和創(chuàng)意方面做足功夫,60.9%的受訪者建議發(fā)掘本地旅游項目的特色與亮點。
調(diào)查中,58.7%的受訪者希望積極探索和打造優(yōu)質(zhì)而獨具特色的IP內(nèi)容。
“IP是一個基礎(chǔ),如何在IP的基礎(chǔ)上開發(fā)出一系列有創(chuàng)意的產(chǎn)品,才是最難的。比如像迪士尼、故宮,都是在這方面做得好的典范。有報道說故宮的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售了15億元。故宮本身是一個博物院,陳列的東西都是固定的,但是開發(fā)的創(chuàng)意是活的,在這個過程中,如何通過這種生生不息的創(chuàng)意活動將其開發(fā)出來,其實是整個文旅產(chǎn)品開發(fā)最核心的一個點?!睏钣抡f。
“很多城市都有自己的獨特文化和面貌,但沒有成功地挖掘這些東西來吸引人們?nèi)ヂ糜?。對于我們年輕人來說,文化有意思的城市會更有吸引力?!弊T茗覺得,如果“網(wǎng)紅”城市或者“網(wǎng)紅”景點人太多也會非常影響旅游體驗,他建議視情況限流觀賞,同時降低收費(fèi)。
關(guān)于文化旅游開發(fā)和保護(hù)傳統(tǒng)原生態(tài)文化之間的平衡,楊勇認(rèn)為,這需要既保護(hù)又發(fā)揚(yáng),在保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)這三者之間形成一個平衡,“第一是需要大家各取所需,能夠有動力去開發(fā),第二是需要在一個可控、規(guī)定的框架內(nèi)去開發(fā),既能夠把我們的一些產(chǎn)品開發(fā)出來,又能夠傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化,而不至于對傳統(tǒng)文化造成傷害”。