雪碧（Sprite）是可口可樂(lè)旗下的第二大品牌，全球零售價(jià)值為200億美元。

近日雪碧發(fā)布了一次由奧美廣告策劃、名為“Heat Happens（熱度發(fā)生）”的品牌推廣活動(dòng)。

這是雪碧有史以來(lái)第一個(gè)全球性的品牌活動(dòng)，包括體驗(yàn)式、非包裝式營(yíng)銷、線上和數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容等，活動(dòng)將陸續(xù)在北美、大中華區(qū)、印度、非洲、歐洲、南太平洋地區(qū)、韓國(guó)、中東和拉丁美洲推出。

為了配合這次活動(dòng)，雪碧也煥然一新，發(fā)布了一套全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)。

這是雪碧首次全球品牌統(tǒng)一，推出全新的LOGO和包裝，以在全球范圍內(nèi)提供一致的形象。全球視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) (VIS)由赫赫有名的設(shè)計(jì)公司Turner Duckworth 設(shè)計(jì)。

▲舊新logo對(duì)比

新LOGO移除了尖銳的爆炸形外框，

并將標(biāo)志字體置于水平基線上

字體基本保留了原來(lái)的風(fēng)格，包括字母 “p” 和 “e” 的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三個(gè)字母的頂部設(shè)計(jì)了一條弧線造型，為標(biāo)志整體增加了流動(dòng)的感覺(jué)。

新包裝保持了雪碧具有高度識(shí)別性的綠色基調(diào)，但將采用精簡(jiǎn)的外觀來(lái)區(qū)分原味和無(wú)糖的選擇。后者采用黑色的字體和標(biāo)志設(shè)計(jì)。

據(jù)悉，為了制作雪碧全球200個(gè)市場(chǎng)的廣告，制作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩個(gè)月，跨越三大洲，拍攝了超過(guò)1000套的素材，光是核酸檢測(cè)就超過(guò)4000次，這是他們有史以來(lái)規(guī)模最大的一次拍攝活動(dòng)。

在2019年的時(shí)候，

雪碧也換了一次包裝，

并且在新的包裝上更換了新的Logo！

▲舊 新logo對(duì)比

新Logo將原來(lái)雪碧具有代表性的檸檬圖像，變?yōu)閳A形的黃點(diǎn)，并且中間的雪碧兩字也由原來(lái)擠壓式造型變?yōu)樯驳膬A斜字體。

新版Logo保留了汽水爆炸式的六邊形形狀，并以塊面的形式呈現(xiàn)，與之前對(duì)比，整體更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

同時(shí)雪碧的英文國(guó)際版Logo也進(jìn)行了更新，相比中文版logo，國(guó)際版的英文字母“Sprite”，與綠色爆炸背景更為貼合。

除此之外，美國(guó)地區(qū)還專門(mén)設(shè)計(jì)了另外一個(gè)版本Logo，此版本只在美國(guó)地區(qū)使用。

▲舊 新包裝對(duì)比

而這次的新包裝設(shè)計(jì)在排版上也進(jìn)行了調(diào)整

沿用了新Logo延伸出來(lái)的元素

▲舊 新包裝對(duì)比

以下是雪碧60年的標(biāo)志歷史——

https://mp.weixin.qq.com/s/xAiuLgnjEK02KebltJ9aTA