為傳承弘揚(yáng)泰山文化和儒家文化，更好地展示企業(yè)的品牌內(nèi)涵和品牌形象，泰山酒業(yè)將正式推出“儒風(fēng)泰山酒”戰(zhàn)略新品，在滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)好酒和文化名酒需求的同時(shí)，加快推進(jìn)全國(guó)化市場(chǎng)布局。

在“儒風(fēng)泰山酒”產(chǎn)品正式發(fā)布上市前夕，為了更好地傳遞產(chǎn)品品牌形象，以更凝練、貼切和易記的廣告語(yǔ)宣傳戰(zhàn)略新品，泰山酒業(yè)于2022年10月15日—2022年10月31日，開(kāi)展了品牌廣告語(yǔ)征集活動(dòng)，經(jīng)過(guò)前期的廣泛征集和后期的嚴(yán)格評(píng)選，并經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆晒C之后，萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)浇視怨迹?/span>

“登高望遠(yuǎn)，儒風(fēng)泰山”

問(wèn)鼎萬(wàn)元大獎(jiǎng)

10月15日，“儒風(fēng)泰山”品牌廣告語(yǔ)征集活動(dòng)正式發(fā)布后，受到了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注和踴躍參與，在短短半個(gè)月的時(shí)間，收到了來(lái)自全國(guó)各地的投稿共計(jì)近兩萬(wàn)條。經(jīng)評(píng)委會(huì)層層篩選、初審復(fù)審后，評(píng)選出優(yōu)秀獎(jiǎng)63名，入圍獎(jiǎng)30名，問(wèn)鼎獎(jiǎng)1名（文末附獲獎(jiǎng)名單）。最終，“登高望遠(yuǎn)，儒風(fēng)泰山”廣告語(yǔ)獲得最高票，成功榮獲“問(wèn)鼎獎(jiǎng)”，贏得萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

登高望遠(yuǎn)天地闊，縱橫捭闔自從容?！暗歉咄h(yuǎn)，儒風(fēng)泰山”創(chuàng)意廣告語(yǔ)，集泰山文化、儒家文化、酒文化于一體，不僅表達(dá)出泰山在地理層面的視角之高和在文化層面的地位之高，也展現(xiàn)了儒家先圣孔子的眼界、胸襟和境界。

孟子曰：“孔子登東山而小魯，登泰山而小天下”。其意為孔子登上泰山，天地一覽無(wú)余，講的是“站得高，看得遠(yuǎn)”的道理。從東山到泰山，是身體力行、自我超越；從“小魯”到“小天下”，則包含著一種“登高望遠(yuǎn)”的哲學(xué)智慧。

孔子登高望遠(yuǎn)，體現(xiàn)了一種寬闊的視野、大氣的格局、高遠(yuǎn)的境界。這種登高望遠(yuǎn)的眼界、海闊天空的心志，是泰山以它恢弘的氣勢(shì)給予人們的啟示，也是中國(guó)文化一直引導(dǎo)人們樹(shù)立的人生態(tài)度。

無(wú)論是過(guò)去還是當(dāng)下，大到國(guó)家，小到個(gè)人，都需要登高望遠(yuǎn)，才能正確認(rèn)識(shí)和把握世界大勢(shì)和時(shí)代潮流。因此，“登高望遠(yuǎn)，儒風(fēng)泰山”，所蘊(yùn)含的傳播價(jià)值、高遠(yuǎn)意境和宏大氣勢(shì)，所彰顯的勇攀高峰的進(jìn)取精神、天人合一的和諧精神、頂天立地的擔(dān)當(dāng)精神和胸懷博大的包容精神，都高度契合“儒風(fēng)泰山酒”的品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵，榮獲萬(wàn)元大獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸。

挖掘品牌文化

打造文化名品

文化是一個(gè)品牌的靈魂，成功的企業(yè)一定會(huì)挖掘好品牌文化，講好品牌故事。

泰山是中華民族的象征，被譽(yù)為“五岳之首”、“五岳獨(dú)尊”；孔子是儒家文化的創(chuàng)立者，被譽(yù)為“至圣先師”?？鬃优c泰山有著不解之緣，曾十七次登臨泰山，抒懷暢志、開(kāi)闊胸襟，開(kāi)創(chuàng)了名人登泰山的先河。至今，泰山上仍有孔子登臨處、孔子廟、望吳圣跡、瞻魯臺(tái)、孔子小天下處等名勝古跡。

據(jù)《泰山志》記載：“泰山勝跡，孔子稱首?！笨鬃优c泰山的深遠(yuǎn)淵源，不僅拓展了泰山文化的內(nèi)涵，也使儒家思想文化借泰山之力得到了發(fā)揚(yáng)光大。鑒于兩者對(duì)中華文化的貢獻(xiàn)和地位，被后人譽(yù)為“孔子圣中之泰山，泰山岳中之孔子”。儒風(fēng)泰山這一品牌，向世人傳達(dá)的正是“君子泰而不驕”的人生哲學(xué)和“登高望遠(yuǎn)”的人生境界。

特別值得一提的是，在深度挖掘品牌文化并與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深度綁定這方面，泰山酒業(yè)一直行走在中國(guó)白酒行業(yè)的前列，先后成功打造了泰山特曲、五岳獨(dú)尊、穩(wěn)如泰山等多款享譽(yù)全國(guó)的文化名酒產(chǎn)品。

即將上市的“儒風(fēng)泰山酒”，亦是延續(xù)了泰山酒業(yè)立足文化優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)文化名酒的產(chǎn)品理念，將泰山文化和儒家文化傳承發(fā)揚(yáng)的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了文化產(chǎn)品矩陣，放大了品牌文化優(yōu)勢(shì)，為全國(guó)化布局再添新動(dòng)能和新勢(shì)力。

主題突出、凝練貼切、朗朗上口且富有感染力的廣告語(yǔ)，是傳遞產(chǎn)品品牌形象的有效途徑。“儒風(fēng)泰山酒”廣告語(yǔ)征集活動(dòng)的成功舉辦和萬(wàn)元大獎(jiǎng)的重磅揭榜，不僅引發(fā)了社會(huì)大眾的積極性參與，創(chuàng)造了一次與消費(fèi)者直接互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，達(dá)到了良好的宣傳效果，而且在廣大消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注度和產(chǎn)品認(rèn)知度持續(xù)提升的熱度下，“儒風(fēng)泰山酒”的正式發(fā)布上市更加值得期待，也必將會(huì)引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。

登高望遠(yuǎn)，儒風(fēng)泰山。