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滿電馳騁，創(chuàng)意再出發(fā)|雙鹿電池2023秋季征集大賽重磅來襲

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點擊次數(shù)：7470 更新時間：2023-07-13 截止日期：

中國有這樣一個群體，
他們在公共場合不吵不鬧素質(zhì)滿分；
說養(yǎng)生達人又經(jīng)常熬夜；
說佛系隨緣又內(nèi)卷十足；
“特種兵”式旅游完全難不倒他們，
他們就是中國大學生群體。
要問最新的大學生群體誘捕器是什么？
毫無疑問，
大廣節(jié)學院獎&雙鹿電池能量創(chuàng)意大賽
一定榜上有名。
PART1
老朋友引爆創(chuàng)意新思路
本次雙鹿電池的命題產(chǎn)品為雙鹿堿性電池。綠色環(huán)保、科技賦能、安全持久是雙鹿堿性電池的核心賣點。雙鹿從1993年開始生產(chǎn)堿性電池，截止到2022年，堿性電池的產(chǎn)量已累計超過400億只，這對于國內(nèi)整個行業(yè)都是一座新的里程碑。新廠區(qū)金山雙鹿擁有全國最智能最先進的自動化物流倉儲系統(tǒng)和自動化原料投料系統(tǒng)，從原材料進倉到生產(chǎn)出電池成品，都無需人工干預，而生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高度一致化也是穩(wěn)定電池品質(zhì)的重要保障。
雙鹿金山廠區(qū)還設(shè)立了應用場景實驗室和青少年互動展廳。應用場景實驗室——實踐是檢驗真理的唯一標準。電池造出來是要用的，所以實際應用好的電池才是真正的好電池，這也是雙鹿電池一直以來的研究方向。青少年互動展廳——啟航：Sailing，探索：Exploration，智能：Intelligence，無限：Infinite，是我們這個展廳的關(guān)鍵詞。雙鹿電池青少年互動體驗區(qū)設(shè)立的初衷就是要關(guān)注青少年、拓展創(chuàng)意，希望能鼓勵青少年群體參與并關(guān)注雙鹿電池的低碳、環(huán)保及高科技智能智造的領(lǐng)域中來。
PART2
三大營銷目的，創(chuàng)作有方向
1.通過與年輕人共創(chuàng)，增強雙鹿品牌在年輕群體中的知名度；提升雙鹿電池品牌年輕化，展現(xiàn)活力，展現(xiàn)朝氣的形象，實現(xiàn)雙鹿品牌年輕化目標；
2.圍繞“美好生活——你生活中的必經(jīng)之鹿”主題展開聯(lián)想，創(chuàng)作年輕，富有創(chuàng)意的作品，傳遞雙鹿品牌專業(yè)形象和人文關(guān)懷，讓“雙鹿電池”成為更多人的首選電池品牌。
3.希望通過年輕人的創(chuàng)意腦洞，尋找雙鹿電池與年輕群體的共鳴點、挖掘產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，輸出有話題度傳播性強的創(chuàng)意內(nèi)容，與現(xiàn)代消費者的生活方式進行關(guān)聯(lián)，加強品牌與消費者之間的情感粘性，助力購買轉(zhuǎn)化。
PART3
四大類別命題，激活青年創(chuàng)意靈感
在本次秋季征集大賽活動中，雙鹿電池面向全國百萬學子征集包含平面廣告、短視頻&微電影、廣告文案、綜合設(shè)計四大創(chuàng)意類別作品。多個創(chuàng)意類別豐富了同學們的創(chuàng)意思路和表現(xiàn)形式，希望同學們能夠創(chuàng)作出更多好玩有趣，夠年輕、夠活力，更具有獨特性的優(yōu)秀作品。
平面廣告
結(jié)合大賽主題，或以雙鹿70周年慶為主題方向進行創(chuàng)意發(fā)散、創(chuàng)作適合微信朋友圈、微博等的海報
①針對不同目標消費人群和對應的場景進行平面廣告創(chuàng)意，能夠表現(xiàn)出雙鹿電池“綠色環(huán)保、科技賦能”“安全”等的產(chǎn)品利益點。
②針對品牌形象進行創(chuàng)意，傳遞雙鹿電池良好品牌形象，引起年輕消費群體的關(guān)注與認可；
③針對重要節(jié)點，如四六級，品牌70周年慶等，進行節(jié)點宣傳海報創(chuàng)意，突出核心主題。
④作品形式以及風格不限，單幅或者系列作品皆可。要求可執(zhí)行可落地，并且富有創(chuàng)意易于傳播。
短視頻&微電影
根據(jù)電池的經(jīng)典使用場景以及產(chǎn)品調(diào)性或以雙鹿70周年為主題，創(chuàng)作短視頻和微電影作品。作品需原創(chuàng)且具備創(chuàng)意性，符合社交媒體宣發(fā)屬性，能夠引起高關(guān)注度和討論為佳。
①適用于微信視頻號、快手、抖音等平臺傳播的劇情類豎屏短視頻，在音樂、畫面、剪輯手法、故事情節(jié)上能引起二次傳播和討論為佳。
②適用于B站、抖音等平臺傳播的病毒類（熱點、節(jié)日、場景）創(chuàng)意短視頻，可以是真人實拍、動畫等形式不限，也可以是幽默、趣味、腦洞大開等風格自由發(fā)揮，要求具有創(chuàng)意、但拒絕低俗，便于新媒體傳播，能夠引發(fā)社會關(guān)注和討論。
③適用于小紅書、微博等平臺傳播的科普、種草類創(chuàng)意短視頻，能引起傳播討論、為佳。
短視頻時長為15s-60s、微電影時長為1分鐘-3分鐘，短視頻為豎版，微電影為橫版，清晰度要求720p以上，1080p為佳，要有品牌露出，有記憶點，需要對雙鹿產(chǎn)品進行一定量的曝光。
作品上傳學院獎官方后臺后，需同步發(fā)布至社交媒體（微博或小紅書，任選一個即可），加話題#你生活中的必經(jīng)之鹿#青春雙鹿?jié)M電上場并雙鹿電池。
廣告文案
結(jié)合時下熱點信息，創(chuàng)作短視頻/微電影腳本，風格路線可溫情、勵志正能量、燒腦，內(nèi)容不限；腳本中需有雙鹿電池產(chǎn)品出鏡，突出“綠色”傳播產(chǎn)品“能量”“年輕朝氣”“活力”等的特點，需要符合廣告法要求。
腳本文案創(chuàng)作說明：
1.創(chuàng)作需關(guān)注抖音：鹿大力的高光、直男N次方
2.選取其中一個賬號分析其優(yōu)勢及劣勢，寫出能夠較好拍出效果，易于傳播，有討論度的話題視頻腳本。
綜合設(shè)計
1.文創(chuàng)及周邊衍生品設(shè)計：
基于本次大賽主題，設(shè)計年輕人喜歡的日常產(chǎn)品，（如臺歷、筆記本、水杯等日常所用之物系列）創(chuàng)作符合未來年輕人喜歡的功能性產(chǎn)品，時尚、美觀、實用、互動性等均可以考慮，透過創(chuàng)意，創(chuàng)造出產(chǎn)品本身價值之外的藝術(shù)性。
2.IP形象變裝設(shè)計：
基于雙鹿電池現(xiàn)有的【鹿】IP形象，在不改變IP形象的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作不同場景中各種角色的【鹿】IP換裝風格。要能展現(xiàn)出雙鹿品牌年輕化調(diào)性，在年輕群體中，能夠引發(fā)關(guān)注和共鳴。（需在雙鹿電池原生IP雙鹿小子的基礎(chǔ)上進行設(shè)計創(chuàng)作）
3.雙鹿電池70周年logo設(shè)計：
根據(jù)大賽主題，結(jié)合雙鹿70周年慶，設(shè)計品牌70周年LOGO，符合“年輕”“能量”“活力十足”的品牌調(diào)性。LOGO需純原創(chuàng)且具備較強的視覺識別性，展現(xiàn)品牌高度，提升品牌價值。
4.表情包設(shè)計：
緊扣大賽主題，創(chuàng)作雙鹿電池的表情包設(shè)計。（需在雙鹿電池原生IP雙鹿小子的基礎(chǔ)上進行設(shè)計創(chuàng)作）創(chuàng)作富有創(chuàng)意，生動且有趣，易于傳播的作品。需要體現(xiàn)雙鹿品牌視覺形象標識、豐富雙鹿的品牌視覺資產(chǎn)，突出雙鹿的“年輕”“能量”“活力十足”的品牌特質(zhì)。
5.雙鹿電池促銷陳列道具設(shè)計：
提供畫面尺寸參考，地堆、跳跳卡、推門貼、展架等等的外形及畫面，請根據(jù)所提供的的素材進行創(chuàng)意設(shè)計，素材僅供參考，可自行發(fā)散思維，需要考慮到可以實際應用的畫面及產(chǎn)品形式。
PART4
為創(chuàng)意加碼，一次創(chuàng)意雙重獲獎機會
一件創(chuàng)意作品雙重獲獎機會，誰能不心動！本次學院獎，雙鹿電池設(shè)置了企業(yè)獎項——“雙鹿視頻大獎”，旨在鼓勵每一份用心創(chuàng)作的創(chuàng)意。
所有創(chuàng)作雙鹿電池命題的同學，除正常參評學院獎常規(guī)獎項外，還將直接參與“雙鹿視頻大獎”評選。該獎項將由企業(yè)代表+高校教授+業(yè)界大咖三方共同評審產(chǎn)生。最終評選出1名“雙鹿視頻大獎”獲得者，獎金為14000元。
PART5
老朋友引爆創(chuàng)意新思路
①熟讀策略單，做好心中有數(shù)
策略單是同學們創(chuàng)作的根基，所有創(chuàng)意作品都要以它為前提！同學們在創(chuàng)作初期，要仔細研讀策略單，對命題產(chǎn)品、主題、傳播目的、作品類別，注意事項都了如指掌，才能呈現(xiàn)最好的作品。
②明確產(chǎn)品主題，把握主旨不跑題
能不能get到主題是決定作品優(yōu)秀與否的關(guān)鍵所在，本次廣告主題是“美好生活——你生活中的必經(jīng)之鹿”，每件創(chuàng)意作品都必須圍繞主題展開聯(lián)想。同學們一定要了解并認真體會主題，用年輕人的視角傳遞雙鹿品牌專業(yè)的形象和人文關(guān)環(huán)，用年輕人的語言和創(chuàng)意表達出消費者和雙鹿電池之間的強關(guān)聯(lián)性，詮釋出消費者對于雙鹿電池的熱愛。
③保持有效溝通，及時答疑解惑
為了更好的幫助同學們創(chuàng)作，品牌專門安排了專業(yè)人員為同學們進行答疑解惑，同學們可掃描下方二維碼添加工作人員微信（暗號：學院獎參賽小可愛），有任何關(guān)于命題創(chuàng)作的問題都可以隨時聯(lián)系工作人員。
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