“錢江源頭水，開化龍頂茶”。

開化縣位于浙皖贛三省七縣交界，是浙江母親河錢塘江發(fā)源地、綠茶金三角核心產(chǎn)區(qū)，榮膺中國龍頂名茶之鄉(xiāng)、中國生態(tài)茶之鄉(xiāng)的稱號。錢江源國家公園是中國首批十個國家公園之一，被譽為“華東綠肺”，是“中國天然氧吧”。

開化縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，產(chǎn)茶歷史悠久，崇禎四年（1631年）的《開化縣志》就有“茶出金村者，品不在天池下”和“進貢芽茶四斤”等記載。

“開化龍頂”自1985年榮獲“全國名茶”稱號以來，已獲國內(nèi)國際部級以上大獎110余項，榮膺“浙江十大名茶”“國際名茶”金獎，品牌價值達31.71億元。近年來，開化又創(chuàng)制“錢江源開門紅”，聯(lián)合中國紅茶聯(lián)盟發(fā)布“中國高品質(zhì)紅茶開化共識”，“錢江源開門紅”品牌價值突破7億元。

開化龍頂為G20杭州峰會和歷次世界互聯(lián)網(wǎng)大會指定用茶，是中國國家圍棋隊的賽事用茶。開化龍頂制作技藝于2009年列入浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

 賽事主題

[尋龍問頂] 2023千萬資金振興開化龍頂之包裝設(shè)計大賽

通過賽事尋找到最頂尖的設(shè)計及創(chuàng)意，充分展現(xiàn)開化龍頂?shù)莫毺仄焚|(zhì)和文化內(nèi)涵，助力開化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勇攀頂峰。

 賽事目的/意義

2023年，開化縣圍繞“龍頂振興”戰(zhàn)略目標，啟動“千萬資金振興開化龍頂”之包裝設(shè)計大賽，通過“50萬獎金征集好設(shè)計好創(chuàng)意”，展開區(qū)域公共品牌包裝設(shè)計及產(chǎn)品系列命名、品牌廣告語、VI應(yīng)用設(shè)計等4個賽道的作品征集，旨在通過品牌形象及內(nèi)涵升級，提升開化龍頂品牌商業(yè)價值，擴大開化龍頂市場影響力，助力產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，實現(xiàn)茶企共贏、茶農(nóng)共富的社會效應(yīng)。

誠邀專業(yè)品牌包裝設(shè)計機構(gòu)及個人、設(shè)計類院校師生及社會各界人士積極參與，全民創(chuàng)意，為開化縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展共襄盛舉。

組織架構(gòu)

主辦單位

開化縣人民政府

承辦單位

開化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

杭州玄鳥文化傳播機構(gòu)

協(xié)辦單位

浙江省創(chuàng)意設(shè)計協(xié)會品牌與包裝設(shè)計專業(yè)委員會  

開化縣茶文化研究會  

開化縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會

支持單位

浙江農(nóng)林大學茶學與茶文化學院

浙江省包裝聯(lián)合會          

征集對象

面向社會公開征集，全國藝術(shù)設(shè)計高校以及品牌包裝設(shè)計機構(gòu)、個人等有品牌包裝設(shè)計、品牌廣告創(chuàng)意背景及專業(yè)能力的人員，均可免費報名。

參賽時，需同步下載填寫參賽者資料表及原創(chuàng)版權(quán)承諾書，與作品一起投遞至指定郵箱。

賽事內(nèi)容

本次賽事征集內(nèi)容，以開化龍頂（綠茶）、錢江源開門紅（紅茶）兩個區(qū)域公共品牌的現(xiàn)有VI設(shè)計元素為源點解讀，并展開設(shè)計和創(chuàng)意。本次大賽設(shè)置4個賽道。各賽道可單獨投遞，也可全部投遞。賽事資料可在百度網(wǎng)盤中自行下載。

參賽者須確認為所投遞作品唯一的、完整的合法著作權(quán)所有人，凡提交的作品均需原創(chuàng)，未公開發(fā)表、未申請專利。凡涉及抄襲、借用等侵權(quán)行為的，均由本人承擔一切后果，與征集單位無關(guān)。

賽道1  開化龍頂綠茶（芽形系列+條形系列）包裝設(shè)計及產(chǎn)品命名征集

設(shè)計清單：8款 包裝設(shè)計及產(chǎn)品命名

①開化龍頂芽形綠茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝設(shè)計及對應(yīng)命名。

②開化龍頂條形綠茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝設(shè)計及對應(yīng)命名。

賽道2  錢江源開門紅紅茶包裝設(shè)計及產(chǎn)品命名征集

設(shè)計清單：4款 包裝設(shè)計及產(chǎn)品命名

包含錢江源開門紅紅茶系列，500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝設(shè)計及對應(yīng)命名。

*賽道1賽道2包裝設(shè)計作品要求

設(shè)計宗旨：“環(huán)保、簡約、清新、實用”需符合GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單（詳情見參賽資料附件）。

（1）初賽階段，效果圖作品要求

投遞本賽道所有款效果圖。圖片為JPG格式，300dpi分辨率。每款作品中包含整體效果、局部效果、外觀尺寸圖等不少于3張圖片，作品應(yīng)注明建議用料及材質(zhì)等工藝說明，以及不少于300字的設(shè)計理念文字闡述。以上內(nèi)容集合排版在一張圖上，所有款包裝設(shè)計總文件大小不超過80M。

（2）10強決賽，實物打樣寄送要求（至少1款）

包裝設(shè)計賽道，復賽進入10強的選手，需在決賽前（規(guī)定時間前）完成至少1款實物打樣寄送，打樣規(guī)格統(tǒng)一為500g。寄送地址見第六條。

賽道3  開化龍頂區(qū)域公共品牌廣告語征集

創(chuàng)意清單：開化龍頂區(qū)域公共品牌廣告語。字數(shù)不限，最多可投遞5條。開化龍頂原廣告語為：錢江源頭水，開化龍頂茶。（雷同無效）

*賽道3廣告語創(chuàng)意作品要求

創(chuàng)意主旨：對開化龍頂品牌在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下進行傳播分析，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸及消費者內(nèi)心世界的廣告宣傳語，有效貫穿于品牌形象推廣中。

每組廣告語須附300字以上創(chuàng)意來源及內(nèi)涵解讀、推廣思路等文字闡述。

賽道4  開化龍頂、錢江源開門紅 區(qū)域公共品牌VI應(yīng)用設(shè)計征集

設(shè)計清單：2 套

①開化龍頂品牌形象（LOGO）在茶具、茶樓及專賣店的應(yīng)用方案1套。

②錢江源開門紅品牌形象（LOGO）在茶具、茶樓及專賣店的應(yīng)用方案1套。

方案內(nèi)容包括且不限于：專賣店形象概念設(shè)計（門頭，燈箱，櫥窗等Ⅵ應(yīng)用）， 茶樓專柜概念設(shè)計Ⅵ應(yīng)用、 茶具Ⅵ應(yīng)用 、店內(nèi)海報概念設(shè)計以及其他門店形象會涉及到的VI應(yīng)用可能等。

*賽道4 VI應(yīng)用設(shè)計作品要求

設(shè)計宗旨：“環(huán)保、簡約、清新、實用”

圖片為JPG格式，300dpi分辨率。每套作品中包含整體效果、局部效果、外觀尺寸圖等不少于5張圖片，作品應(yīng)注明建議用料及材質(zhì)等工藝說明，以及不少于300字的設(shè)計理念文字闡述。1套方案內(nèi)容集合排版在一張圖上，2套方案總文件大小不超過40M。

 作品投遞

（1）參賽資料及活動報名表下載地址

百度網(wǎng)盤鏈接：

https://pan.baidu.com/s/1m33Vmuwmc1P045mYdIURxg?pwd=Q86q

提取碼：Q86q

或掃描網(wǎng)盤二維碼

（2）作品報名投遞郵箱

賽道1開化龍頂、賽道2錢江源開門紅包裝設(shè)計及產(chǎn)品命名

投遞日期：2023.7.19-9.10

郵箱：khld_bzsj@163.com

*郵件名格式：投遞日期+錢江源開門紅/開化龍頂包裝設(shè)計及產(chǎn)品命名+參賽團隊/個人名稱

例：7.12 錢江源開門紅紅茶包裝設(shè)計及產(chǎn)品命名 張三

賽道3廣告語、賽道4VI應(yīng)用

投遞日期：2023.7.19-8.14

郵箱：khld_adv@126.com

*郵件名格式：投遞日期+廣告語征集/VI應(yīng)用+參賽團隊/個人名稱

例：7.13 廣告語征集 李四

（3）包裝設(shè)計打樣寄送地址：

浙江省杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)創(chuàng)美華彩國際4幢301室 

收件人：大賽組委會 

電話號碼：（微信同號）

賽事獎金

大賽總獎金50萬元（稅前），4個賽道各設(shè)10強獎項，共40個獎項；另設(shè)2個組織獎，鼓勵設(shè)計院校及設(shè)計聯(lián)盟機構(gòu)組團參與。

賽道1 開化龍頂獎項設(shè)置

    一等獎 1名   獎金 120000元  

二等獎 2名   獎金 50000元

三等獎 3名   獎金 10000元

優(yōu)秀獎 4名   價值2000元開化龍頂大禮包

賽道2 錢江源開門紅獎項設(shè)置

   一等獎 1名   獎金 80000元  

 二等獎 2名   獎金 30000元

三等獎 3名   獎金 5000元

優(yōu)秀獎 4名   價值2000元錢江源開門紅大禮包

賽道3 開化龍頂廣告語獎項設(shè)置

   一等獎 1名   獎金 10000元  

二等獎 2名   獎金 4500元

三等獎 3名   獎金 2000元

優(yōu)秀獎 4名   價值1000元開化龍頂大禮包

賽道4 開化龍頂/錢江源開門紅VI應(yīng)用設(shè)計獎項設(shè)置

    一等獎 1名   獎金 10000元  

二等獎 2名   獎金 5000元

三等獎 3名   獎金 2000元

優(yōu)秀獎 4名   價值1000元錢江源開門紅大禮包

組織獎 （院校及設(shè)計聯(lián)盟組團參賽）

 組織獎  2名   獎金 10000元               

設(shè)計作品評審標準

（百分制）

（1）品牌個性地域特色 30分

設(shè)計主題清晰，能夠體現(xiàn)開化龍頂與錢江源開門紅品牌的個性與地域特色。

（2）包裝整體效果 20分

作品符合設(shè)計要求，適用開化龍頂與錢江源開門紅品牌產(chǎn)品調(diào)性與茶產(chǎn)品消費場景；產(chǎn)品命名符合設(shè)計風格；整體視覺效果明顯，美觀、和諧、有吸引力。

（3）創(chuàng)意創(chuàng)新20分

作品在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，能做到創(chuàng)新、有創(chuàng)意，形成獨特的包裝辨識度，有利于擴大品牌的宣傳效應(yīng)。

（4）市場推廣度20分

產(chǎn)品具備實用性，成本相對可控，能夠大規(guī)模生產(chǎn)投入市場使用。

（5）綠色環(huán)保10分

作品符合節(jié)能、低碳、綠色、可再生等適應(yīng)于可持續(xù)發(fā)展的原則；符合國家GB23350—20211《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》包裝要求。

 大賽評委

    王旭烽

第五屆茅盾文學獎得主。四次獲中宣部“五個一工程”獎。國家一級作家。浙江農(nóng)林大學教授、茶文化學科帶頭人，茶學與茶文化學院名譽院長，中國國際茶文化研究會理事，浙江省茶文化研究會副會長。

    朱家驥

中國國際茶文化研究會副秘書長、杭州茶樓業(yè)協(xié)會原會長、中國國際茶文化研究會全國茶館專業(yè)委員會原主任。著作有《西湖全書·西湖龍井茶》《茶魂驛站》《九州茶館》等。

     過山      

教授、碩士研究生導師、杭州電子科技大學人文藝術(shù)與數(shù)字媒體學院副院長。主要從事品牌策劃、產(chǎn)品及包裝藝術(shù)設(shè)計方面的教學以及理論與實踐研究。主持和參與完成的國家級、省級科研項目20余項。

   梅競放

梅競放設(shè)計工作室·東韻品牌設(shè)計創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)。國際知名的中國新一代品牌包裝設(shè)計師，中國第一座紐約ADC包裝類銀立方獎得主，三次獲得英國D&AD黃鉛筆獎。

     華江

藝術(shù)碩士、浙江省創(chuàng)意設(shè)計協(xié)會品牌與包裝設(shè)計專業(yè)委員會秘書長。品牌策劃、包裝策略專家，多年消費品領(lǐng)域品牌管理工作經(jīng)歷。

    日站君

設(shè)計藝術(shù)學碩士，設(shè)計美學媒體人、秒懂百科簽約作者、日本設(shè)計小站創(chuàng)始人、日站文化傳媒CEO，精通設(shè)計美學傳播 、設(shè)計與藝術(shù)史、品牌策劃與傳播活動等多個領(lǐng)域。

大賽進程

調(diào)研采風報名

有意參賽，并自愿參加線下7.27-7.28采風調(diào)研活動的選手，可至百度網(wǎng)盤下載活動報名表，將報名表同過往作品發(fā)送至指定郵箱報名，僅限10個名額。若報名人數(shù)超過，名額則隨機抽取10位。

報名郵箱：khld_cfdy@yeah.net

*郵件名格式：投遞日期+調(diào)研采風+團隊/個人名稱

例：7.14 調(diào)研采風 王五 

包裝設(shè)計賽道一等獎作品完善服務(wù)說明

 本次大賽包裝設(shè)計賽道一等獎獲得者，賽事期間完成的作品，只是服務(wù)內(nèi)容的一部分，其余未打樣作品，需在賽后規(guī)定時間內(nèi)完成優(yōu)化及打樣。有根據(jù)落地需求修改的可能，詳情見參賽資料公告內(nèi)容。

另外，作品有根據(jù)落地需求修改的可能。

組委會信息

聯(lián)系人：林浩 15267140506

郵箱：khld_cfdy@yeah.net

咨詢微信：

參賽資料附件清單：

1、報名表（與作品同時投遞）2023開化龍頂包裝設(shè)計大賽參賽者信息表及原創(chuàng)版權(quán)承諾書

2、（必讀）GB23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單

3、（必讀）開化龍頂包裝設(shè)計大賽征集內(nèi)容及要求

4、（品牌VI）開化龍頂區(qū)域公共品牌簡介及VI

5、（品牌VI）錢江源開門紅區(qū)域公共品牌簡介及VI

6、（活動報名）包裝設(shè)計賽道設(shè)計采風調(diào)研活動˙報名表

7、（設(shè)計解讀）開化龍頂包裝設(shè)計大賽˙設(shè)計說明會回顧

8、（調(diào)研參考）開化龍頂包裝設(shè)計大賽˙調(diào)研采風活動回顧

https://mp.weixin.qq.com/s/WGsSaC9KG43n8u6FLl5A8g