No.1 大賽主旨

6月3日晚，大賽啟動儀式通過1分鐘的宣傳短片對賽事內(nèi)容進行簡述，視頻展示了上海作為國際性大都市的眾多優(yōu)勢，在服務(wù)、制造、購物、文化等方面常年積累形成的傳統(tǒng)優(yōu)勢和現(xiàn)實基礎(chǔ)之上，用更與時俱進的、更創(chuàng)新的、更年輕化的方式，將“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”轉(zhuǎn)化為支撐老字號品牌長足發(fā)展的重要核心競爭力，為優(yōu)秀的新時代設(shè)計師及設(shè)計機構(gòu)提供創(chuàng)作平臺是短片中的主要內(nèi)容，也為觀者傳遞了大賽的核心目的。

上海市商務(wù)委員會副主任劉敏和上海市嘉定區(qū)政協(xié)副主席朱健民共同上臺宣告大賽正式啟動。直播現(xiàn)場氣氛熱烈，預(yù)示著首屆中華老字號國潮產(chǎn)品（創(chuàng)意）設(shè)計大賽將在6月至12月底熱火朝天地推進

1、2021年6月3日至2021年7月20日

（海選階段）

2、2021年7月21日至2021年9月30日

（復(fù)選階段）

3、2021年10月1日-2021年11月15日

（作品頒獎與公示）

4、2021年11月15日至2021年12月31日

（成果展示與對接轉(zhuǎn)化）

（一）新時代特征轉(zhuǎn)化，打造品牌差異化

久而舊之，舊而忘之，對于老字號來說，無一例外都面臨著消費升級、Z世代的崛起，更為年輕的消費者對于經(jīng)典產(chǎn)品的認同度、認知度低的境況，如何能夠守住經(jīng)典，通過創(chuàng)新求變來幫助品牌更加適應(yīng)新時代就是重中之重。

也就是說，一方面吸引更多年輕消費者，滿足新的消費行為成為了“老字號”品牌在國潮崛起的環(huán)境下把握住核心競爭力的關(guān)鍵；另一方面，不該一味地盲目追求已經(jīng)固化印象的國潮風(fēng)格，而是選擇去深挖品牌本身的精華。老字號的經(jīng)典產(chǎn)品所誕生的時代特征已經(jīng)改變，更多留存下來的是珍貴回憶，若通過生硬的“感情牌”只會消磨固有客群的情懷，使情懷蒙塵。

如何能讓年輕人理解這個回憶，并通過他們賦予其新的概念；如何讓設(shè)計師的設(shè)計兼具老顧客對于回憶的重拾，和對新顧客的啟發(fā)是我們這次大賽背后需要做到的。是理解經(jīng)典并推陳出新而非感同身受，“依舊如初”的味道、記憶、品牌價值的厚重感，以及對未來的期待感，這中間所包含的傳與承，傳的是產(chǎn)品不變的味道，承的是記憶的重新表達。幫助品牌價值的延續(xù)，而非單純形式的延續(xù)，增強對于品牌文化的接納、崇拜、民族自豪感的激發(fā)，才是設(shè)計師真正應(yīng)當(dāng)做的中國國潮。

（二）多領(lǐng)域合作，打破渠道壁壘

本次大賽的重要優(yōu)勢之一就是集合多領(lǐng)域平臺優(yōu)勢，例如直播帶貨，短視頻平臺等等，強強聯(lián)合，集合多渠道媒體曝光的聯(lián)合力量。

這種綜合性的宣傳引流將大大幫助老字號品牌及設(shè)計師創(chuàng)意價值落地轉(zhuǎn)化，在深度融合中，放大品牌建設(shè)的協(xié)同效應(yīng)，這也是大賽采取集成式「中華老字號主題禮盒」設(shè)計作為大賽參賽內(nèi)容的原因。相信通過凝結(jié)共識、真抓實干、政府搭臺、協(xié)會引導(dǎo)、企業(yè)助力的共促工作格局，在各方強有力的支持和帶動下，上海眾多老字號企業(yè)定會加快改革創(chuàng)新充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，提高市場競爭能力，發(fā)揮上海品牌影響力、認知度、集成度高的優(yōu)勢，協(xié)力喚醒年輕人對于老字號品牌經(jīng)典產(chǎn)品的共鳴，也溫暖老顧客的心，為滿足人民日益增長的美好生活需要邁上新的臺階。