編者按 2022年5月31日，長(zhǎng)江委召水文化建設(shè)推進(jìn)會(huì)，研究部署《“十四五”長(zhǎng)江水文化建設(shè)規(guī)劃》《“十四五”長(zhǎng)江水利委員會(huì)文化塑委規(guī)劃》宣貫工作。長(zhǎng)期以來(lái)，委黨組高度重視文化建設(shè)。2020年，委黨組把“文化塑委”作為新時(shí)期發(fā)展戰(zhàn)略之一，為推動(dòng)治江事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和長(zhǎng)江委改革發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的文化支撐。

長(zhǎng)江委標(biāo)志代表著長(zhǎng)江委的形象，體現(xiàn)了單位特點(diǎn)和文化特色。值此之際，“長(zhǎng)江之鑒”特邀長(zhǎng)江委標(biāo)志設(shè)計(jì)者回憶標(biāo)志“誕生”過(guò)程，解析其深刻寓意，同讀者分享那些難以忘懷的往事。

日月同輝清水長(zhǎng)流

——長(zhǎng)江委標(biāo)志設(shè)計(jì)的親歷往事

文/寧應(yīng)城

1996年1月，長(zhǎng)江水利委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)江委”）正式發(fā)布啟用長(zhǎng)江委標(biāo)志（也稱(chēng)“委徽”），至今已二十七個(gè)年頭。長(zhǎng)江委標(biāo)志在全委各系統(tǒng)各層面廣泛使用，成為長(zhǎng)江委VI（Visual Identity）視覺(jué)形象識(shí)別的主體，對(duì)提高長(zhǎng)江委社會(huì)知名度，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)全委廣大干部職工凝聚力、向心力等方面發(fā)揮了重要作用。

本人作為長(zhǎng)江委標(biāo)志設(shè)計(jì)者，回顧長(zhǎng)江委標(biāo)志征集、設(shè)計(jì)、比選、發(fā)布、使用中的往事及相關(guān)鮮為人知的細(xì)節(jié)，也許仍有特別的意義。

一、長(zhǎng)江委標(biāo)志的征集與比選

長(zhǎng)江委黨組歷來(lái)高度重視文化建設(shè)。1994年4月，水利部批復(fù)長(zhǎng)江委的 “三定方案”，明確長(zhǎng)江委在長(zhǎng)江流域和瀾滄江以西（含瀾滄江）區(qū)域內(nèi)依法行使水行政管理職責(zé)。在新形勢(shì)下，迫切需要深耕長(zhǎng)江委文化底蘊(yùn)，提煉長(zhǎng)江委精神，設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)志，凝聚起推進(jìn)事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大力量。1995年初，長(zhǎng)江委黨組發(fā)動(dòng)干部職工開(kāi)展了一場(chǎng)長(zhǎng)江委精神的大討論，與此同時(shí)，面向社會(huì)和全委干部職工廣泛征集長(zhǎng)江委標(biāo)志的設(shè)計(jì)方案。標(biāo)志征集工作由委辦公室負(fù)責(zé)組織，投稿統(tǒng)一寄送人民長(zhǎng)江報(bào)社。征集歷時(shí)大半年，先后收到標(biāo)志設(shè)計(jì)稿共計(jì)200多幅。參與標(biāo)志設(shè)計(jì)的人員有在職職工、離退休職工，也有職工家屬（包括在校學(xué)生）及個(gè)別廣告公司的美術(shù)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員。《人民長(zhǎng)江報(bào)》和《長(zhǎng)江委通訊》曾兩次擇優(yōu)刊發(fā)收到的標(biāo)志作品，激發(fā)廣大職工參與標(biāo)志設(shè)計(jì)的積極性，擴(kuò)大其影響。

委黨組對(duì)長(zhǎng)江委標(biāo)志設(shè)計(jì)工作非常重視，宣傳新聞中心的領(lǐng)導(dǎo)每隔一段時(shí)間都會(huì)把報(bào)社收到的征稿帶到長(zhǎng)江委主任辦公會(huì)上討論，特別是到了下半年，長(zhǎng)江委精神的討論基本結(jié)束，通過(guò)歸納提煉的“團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、科學(xué)、創(chuàng)新”已經(jīng)定稿，但長(zhǎng)江委標(biāo)志卻仍沒(méi)有理想的設(shè)計(jì)方案。

帶有長(zhǎng)江委標(biāo)志的機(jī)關(guān)大樓

二、設(shè)計(jì)長(zhǎng)江委標(biāo)志的過(guò)程及思考

我在1995年4月開(kāi)始著手長(zhǎng)江委標(biāo)志的設(shè)計(jì)，在這之前有過(guò)幾次設(shè)計(jì)Logo的經(jīng)歷，深知標(biāo)志看似簡(jiǎn)單，實(shí)際難度很大。長(zhǎng)江委的標(biāo)志應(yīng)該是怎樣的？我一時(shí)找不到方向，但為了滿(mǎn)足信息社會(huì)視覺(jué)識(shí)別快速讀取的時(shí)代特征和要求，我想造型簡(jiǎn)潔、含義豐富、針對(duì)性強(qiáng)是這個(gè)標(biāo)志應(yīng)該具備的特點(diǎn)，因此寓豐于簡(jiǎn)、形簡(jiǎn)意豐成了我的設(shè)計(jì)原則。

我不停地畫(huà)稿，又不停地修改，嘗試了許多不同的版本。盡管我已經(jīng)初步進(jìn)入創(chuàng)作狀態(tài)，并且我的設(shè)計(jì)作品兩次被《長(zhǎng)江委通訊》發(fā)表，但是我清楚地知道我的設(shè)計(jì)深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

記得是1995年11月下旬的某一天，宣傳新聞中心主任（兼人民長(zhǎng)江報(bào)社總編）朱汝蘭同志把我叫到她辦公室，向我傳達(dá)委主任辦公會(huì)議關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)方面的意見(jiàn)。其主要意思：一是從目前征集到的設(shè)計(jì)稿看還沒(méi)有非常滿(mǎn)意的方案；二是從現(xiàn)有的方案比較，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為我的設(shè)計(jì)標(biāo)志稿基礎(chǔ)更好；三是從現(xiàn)在起，要求我集中精力做標(biāo)志設(shè)計(jì)，盡快拿出成熟的方案，工作會(huì)議召開(kāi)前要正式發(fā)布。

聽(tīng)完朱汝蘭主任的話(huà)，我的第一感覺(jué)就是“壓力山大”！只有一個(gè)多月的時(shí)間，心里的確沒(méi)底。該表態(tài)時(shí)，我沒(méi)有“保證完成任務(wù)”的豪言壯語(yǔ)，只是弱弱地說(shuō)了一句：“我會(huì)盡最大的努力。”

接下來(lái)，我就全身心地投入到標(biāo)志的設(shè)計(jì)中。我知道在原方案的基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ)肯定不行，必須另辟蹊徑?，F(xiàn)在想想，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的Logo，要代表一個(gè)治理保護(hù)長(zhǎng)江流域的副部級(jí)單位形象，當(dāng)然不是一件輕易而舉的事。

時(shí)間過(guò)得很快，而我常常處于苦思冥想、絞盡腦汁的狀態(tài)。

有一天，朱汝蘭主任從委里開(kāi)會(huì)回來(lái)就直接找我，并遞給我與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)提供的一份《參考消息》，上面有一幅抽象的長(zhǎng)江水系圖，文字說(shuō)明的大意是長(zhǎng)江干流像一條騰飛的巨龍，長(zhǎng)江入?？谑驱堫^，崇明島是巨龍口中的龍珠，洞庭湖、鄱陽(yáng)湖像龍爪，龍尾、龍身自是不言而喻。長(zhǎng)江是中國(guó)的第一大河流，中華民族是龍的傳人。朱主任要我在這個(gè)層面做做文章，也許對(duì)標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有幫助。這件事給了我十分深刻的印象，長(zhǎng)江委標(biāo)志設(shè)計(jì)的事情，領(lǐng)導(dǎo)們不僅在關(guān)心，也在實(shí)實(shí)在在地操心，無(wú)形中給了我壓力和緊迫感，也給了我信心和鼓勵(lì)。

有一段時(shí)間，我總是以漢字、圖形，字母為設(shè)計(jì)元素在三者之間分別找切合點(diǎn)，但我從來(lái)沒(méi)有放棄字母作為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)元素的路徑。通過(guò)一段時(shí)間的積累和深入思考，最終選擇了“長(zhǎng)江水利委員會(huì)”當(dāng)時(shí)的簡(jiǎn)稱(chēng)——“長(zhǎng)委”兩個(gè)字的拼音首字母“CW”作為設(shè)計(jì)元素。但如果僅僅停留在“CW”符號(hào)代表“長(zhǎng)江委”這個(gè)層面上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在這兩個(gè)符號(hào)上進(jìn)行演繹、延伸和深化，這是長(zhǎng)江委標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。

長(zhǎng)江委是一個(gè)治水管水的部門(mén)，必須要凸顯“水”的元素，于是我開(kāi)始從“水”字上做文章。水是一個(gè)象形字，從甲骨文、金文到小篆變化均不大，寫(xiě)法是“ ”，像水流的形狀，正好與溢流壩面泄洪的水流相像。此外，“水”的英文單詞“Water”是“W”開(kāi)頭，“W”又與“”相像，都類(lèi)似三豎，像“川”。就這樣順藤摸瓜，我的思路漸漸清晰起來(lái)——將“W”變形為漢字“”，并努力使“”這個(gè)形象盡可能精致而具有動(dòng)感、立體感、美感、親切感。

當(dāng)時(shí)我在長(zhǎng)江博物館工作，館內(nèi)僅有一臺(tái)286的計(jì)算機(jī)用于文件處理，我還不會(huì)使用計(jì)算機(jī)，設(shè)計(jì)只能靠手工繪圖。有了這個(gè)設(shè)計(jì)方案，我的眼前似乎就有了希望的曙光，從而信心培增。我經(jīng)常找機(jī)會(huì)將設(shè)計(jì)稿給同事和朋友們看，請(qǐng)大家提出修改意見(jiàn), 集思廣益，不斷完善這個(gè)設(shè)計(jì)方案。我把這一方案做了不同的調(diào)整、組合，形成了一個(gè)系列，然后畫(huà)黑稿和彩色稿，并寫(xiě)好了創(chuàng)意說(shuō)明文字，準(zhǔn)備正式交稿。

在交稿前我心里還是沒(méi)有底，想請(qǐng)分管宣傳工作的張修真副主任看看，聽(tīng)聽(tīng)委領(lǐng)導(dǎo)的意見(jiàn)。

一天下午，我拿著設(shè)計(jì)稿敲開(kāi)了張副主任辦公室的門(mén)，剛要進(jìn)門(mén)就愣住了，一眼看到黎安田主任也在張副主任辦公室，兩位領(lǐng)導(dǎo)正在說(shuō)話(huà)。我進(jìn)退兩難之際，張副主任示意我進(jìn)去，還沒(méi)有等我說(shuō)明來(lái)意，黎主任就伸手接過(guò)了我的設(shè)計(jì)稿。他看著黑稿停留片刻就說(shuō)：“這個(gè)方案不錯(cuò)，看來(lái)你是費(fèi)心了哦，謝謝你！”黎主任的判斷迅速，語(yǔ)氣肯定，完全出乎我的意料，我一時(shí)有點(diǎn)蒙圈。從這一細(xì)節(jié)可以看出，黎主任應(yīng)該是仔細(xì)看過(guò)《長(zhǎng)江委通訊》上發(fā)表的委標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，并參與了委主任辦公會(huì)上對(duì)標(biāo)志的討論和研究，心中有數(shù)。

一滴水無(wú)以成江河?；叵霕?biāo)志設(shè)計(jì)走過(guò)的這段艱辛歷程，我認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)江委標(biāo)志的最終成型，與委黨組的高度重視和大力推動(dòng)是分不開(kāi)的，與大家的集思廣益和群策群力是分不開(kāi)的，這既是我個(gè)人的成就，更是集體的智慧。同時(shí)，我也領(lǐng)悟到，一幅好的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，不在于設(shè)計(jì)者作更多的解釋和說(shuō)明，能用作品本身說(shuō)話(huà)才是最高境界。

三、長(zhǎng)江委標(biāo)志的寓意

寓意是標(biāo)志靈魂所在，就像其他文學(xué)藝術(shù)作品的思想內(nèi)容，要做到準(zhǔn)確、健康、積極向上。另外，一個(gè)單位標(biāo)志一定要反映這個(gè)單位的職能及特征。

首先，展現(xiàn)鮮明特征。長(zhǎng)江委的標(biāo)志中采用“CW”這兩個(gè)字母，是從“長(zhǎng)江水利委員會(huì)”這個(gè)單位名稱(chēng)中概括出來(lái)的，使得長(zhǎng)江委標(biāo)志具有唯一性。換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志不能用于其他“委”或其他以“長(zhǎng)江”冠名的單位。作為一個(gè)單位的標(biāo)志，“唯一性”是其標(biāo)志圖案的基本要求，這一點(diǎn)不能含糊。

其次，突出“水”字元素?！八弊职才旁趫D案的中心位置，在圖形中起到“畫(huà)眼”的作用，再用“C”對(duì)“水”形成包圍之勢(shì)，使標(biāo)志作品較好地表達(dá)了長(zhǎng)江委管水、治水的主要職能。將“水”刻畫(huà)成為溢流壩面泄洪的水流形態(tài)，這樣水利人就會(huì)特別熟悉和親切，容易辨識(shí)和認(rèn)同。變形后的“水”與古文字的“水”能夠吻合，又照應(yīng)了字母“W”的外形，不僅體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，而且反映了開(kāi)放包容的心態(tài)。

其三，寄托美好祝愿?！癈”的設(shè)計(jì)是由兩個(gè)偏心圓相切組成，其切點(diǎn)使“C”的開(kāi)口有了似連非連的視覺(jué)效果，并采用“計(jì)白當(dāng)黑”的手法，呈現(xiàn)出太陽(yáng)和月亮的形象，寓意長(zhǎng)江水利事業(yè)與日月同輝，與山川共存。長(zhǎng)江委標(biāo)志采用中國(guó)水利行業(yè)約定俗成的“水利藍(lán)”，寓意長(zhǎng)江委要守護(hù)一江清水，永走綠色發(fā)展之路，使長(zhǎng)江委標(biāo)志的思想內(nèi)涵進(jìn)一步升華。

對(duì)作品寓意的思考并不是先想好了再來(lái)設(shè)計(jì)，更不是靈光乍現(xiàn)、一蹴而就，標(biāo)志寓意與標(biāo)志圖案的形成，總是在不斷修改、不斷完善的過(guò)程之中相輔相成、相伴而行，有時(shí)候還互為因果。標(biāo)志是一件藝術(shù)作品，以上三個(gè)方面只是我作為設(shè)計(jì)者歸納出來(lái)的作品寓意，每個(gè)受眾都可以有自己的解讀，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的發(fā)展，也可以賦予其新的內(nèi)涵。

長(zhǎng)江委標(biāo)志

四、長(zhǎng)江委標(biāo)志的發(fā)布及使用

長(zhǎng)江委標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定后，1996年1月16日由委辦公室發(fā)文正式啟用，同時(shí)《人民長(zhǎng)江報(bào)》發(fā)消息公布標(biāo)志征集及評(píng)選結(jié)果。1996年初長(zhǎng)江委召開(kāi)年度工作會(huì)議，委領(lǐng)導(dǎo)在作會(huì)議總結(jié)時(shí)用一個(gè)標(biāo)題的講話(huà)內(nèi)容，專(zhuān)門(mén)闡述了長(zhǎng)江委標(biāo)志發(fā)布的重大意義。委領(lǐng)導(dǎo)工作會(huì)議關(guān)于標(biāo)志的講話(huà)，再一次使我深深感受到委黨組對(duì)標(biāo)志發(fā)布使用的重視，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)江委標(biāo)志啟用的深遠(yuǎn)意義。

武漢兩江交匯

長(zhǎng)江委標(biāo)志發(fā)布后，總體反映良好，委屬各單位在各個(gè)層面、各場(chǎng)景廣泛使用，我作為設(shè)計(jì)者為保證標(biāo)志的正確使用也提供了許多咨詢(xún)服務(wù)。據(jù)我觀察了解，有少數(shù)同志認(rèn)為“C”的開(kāi)口不應(yīng)該封閉，有幾個(gè)單位在制作委徽時(shí)還有意將“C”斷開(kāi)，印制品中也有這種現(xiàn)象。有的單位在印制委徽時(shí)比較隨意，特別是水的圖形明顯走樣，甚至有個(gè)別倒置和反向的現(xiàn)象。在實(shí)際使用中，我也認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)江委標(biāo)志圖案中由于曲線、夾角比較多，難處理，電腦掃描后按圖形復(fù)勾也很容易走樣。印象最深的是在長(zhǎng)江委行政大樓安置的標(biāo)志直徑有7.6米，施工單位在放樣時(shí)在空地上采用方形網(wǎng)格的辦法按1:1放大，但怎么也畫(huà)不準(zhǔn)確，便請(qǐng)我到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、修改，但還是不夠標(biāo)準(zhǔn)。最后我提出用矢量圖做1:1的噴繪布，然后按照噴繪圖剪切材料，這樣才保證了大樓上標(biāo)志的“原汁原味”。

目前，長(zhǎng)江委黨組把“文化塑委”作為新時(shí)期發(fā)展戰(zhàn)略之一，推進(jìn)文化建設(shè)的力度比過(guò)去更大了。2019年9月30日，委辦公室印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范使用長(zhǎng)江委標(biāo)志的通知》，指出了長(zhǎng)江委標(biāo)志在使用中存在問(wèn)題，對(duì)標(biāo)志使用的統(tǒng)一管理、監(jiān)督指導(dǎo)均提出了具體要求。要保證圖案的準(zhǔn)確性，建議大家應(yīng)該嚴(yán)格按照委辦公室通知的要求，在長(zhǎng)江水利網(wǎng)下載長(zhǎng)江委標(biāo)志矢量圖。

長(zhǎng)江委標(biāo)志的色標(biāo)為C:100; M:40; Y:0; K:0。在彩色印刷品中要嚴(yán)格使用這組色標(biāo)。在特殊情況下圖案可以采用其他顏色，比如在藍(lán)色的安全頭盔上就不能用標(biāo)準(zhǔn)色而建議用白色；如果是一件黑白印刷品，又需要使用標(biāo)志，是可以用黑色的?；驹瓌t是標(biāo)志在彩色制品中要嚴(yán)格采用設(shè)計(jì)規(guī)定的色標(biāo)，以維護(hù)標(biāo)志的嚴(yán)肅性。

我是一名美術(shù)業(yè)余愛(ài)好者，學(xué)習(xí)國(guó)畫(huà)已有40多年，Logo（包括商標(biāo)、標(biāo)志、徽章等）設(shè)計(jì)也是我業(yè)余生活的一部分，與國(guó)畫(huà)創(chuàng)作是一棵樹(shù)上的兩個(gè)分枝。我的體驗(yàn)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)用性、針對(duì)性特別強(qiáng)，比創(chuàng)作一幅美術(shù)作品更加費(fèi)神、費(fèi)力、費(fèi)時(shí)。但是標(biāo)志一旦采用，那種成就感也非創(chuàng)作美術(shù)作品所能比擬的。能夠設(shè)計(jì)長(zhǎng)江委標(biāo)志并被采用是我的榮幸，也是對(duì)我業(yè)余愛(ài)好充分的肯定和最好的激勵(lì)。

醉心丹青

我生長(zhǎng)在長(zhǎng)江邊，參加工作后一直在長(zhǎng)江委工作，對(duì)母親河有著深深的眷戀，對(duì)管理、服務(wù)于長(zhǎng)江的長(zhǎng)江委有著無(wú)法割舍的情感。時(shí)間如白駒過(guò)隙，我已經(jīng)退休多年，每當(dāng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)江委大院附近時(shí)，遙望行政大樓上聳立的長(zhǎng)江委標(biāo)志，就會(huì)情不自禁地想起當(dāng)年創(chuàng)作標(biāo)志時(shí)的歷歷往事，回味標(biāo)志所蘊(yùn)含的美好寓意，并衷心祈愿長(zhǎng)江委明天更美好，治江事業(yè)與日月同輝，母親河永葆生機(jī)活力，一江清水永續(xù)東流！

（編者注：作者系長(zhǎng)江委宣傳出版中心原副主任、長(zhǎng)江博物館原館長(zhǎng)）

https://mp.weixin.qq.com/s/GcUUVR1ZELKf4LNf76Wncw