2020東京奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)
  2020東京殘奧會(huì)圖標(biāo)
  東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)組委會(huì)分別于2019年3月和4月公布了奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的體育運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)。在設(shè)計(jì)開發(fā)組中大約有十名項(xiàng)目成員。我們有幸與平面設(shè)計(jì)師兼小組負(fù)責(zé)人廣村正彰就兩年的項(xiàng)目進(jìn)程進(jìn)行分享。
  繼承傳統(tǒng)并將其轉(zhuǎn)化為當(dāng)代
  奧運(yùn)會(huì)的33個(gè)項(xiàng)目共有50個(gè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，殘奧會(huì)的22個(gè)項(xiàng)目有23個(gè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，制作這些圖標(biāo)的核心成員是由東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)品牌開發(fā)的成員，電通公司（合同廣告公司）的相關(guān)部門以及廣村正彰設(shè)計(jì)事務(wù)所的負(fù)責(zé)人組成的。
  廣村正彰
  作為一個(gè)中心角色，廣村正彰將項(xiàng)目分為三個(gè)主要階段：確定方向；設(shè)計(jì)工作；并與各體育聯(lián)合會(huì)協(xié)調(diào)。
  “在揭幕之前，我們花了大約兩年的時(shí)間，我們做的第一件事就是決定我們的設(shè)計(jì)走向。我們進(jìn)行了大約半年的討論和驗(yàn)證。一旦我們確定了整體設(shè)計(jì)方向，我們就開始制作全尺寸的原型。第一個(gè)是田徑的圖標(biāo)，我們做了25個(gè)圖案，直到我們決定我們現(xiàn)在要做什么?！?br />   坐式排球
  圖標(biāo)設(shè)計(jì)的最終形式是結(jié)合了來(lái)自各種國(guó)際體育賽事的反饋而確定的。坐式排球的圖標(biāo)反映了臀部部分必須接觸地面的規(guī)則，并清晰地表達(dá)了腿部的方向。柔道的圖標(biāo)表達(dá)的是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的動(dòng)作，而不是在比賽開始時(shí)精確地重現(xiàn)姿勢(shì)。為了區(qū)分殘奧會(huì)的圖標(biāo)和奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)，人們進(jìn)行了很多探索，比如在柔道上增加了一個(gè)符號(hào)。
  在最近的一屆奧運(yùn)會(huì)上，人們注意到與東道主地區(qū)的歷史背景和文化特征相融合的方面。為了與這種模式保持一致，他們?cè)噲D融入“日本性”，他們研究了畫卷設(shè)計(jì)，例如Choju giga（動(dòng)物漫畫），manga(日本漫畫)和類似動(dòng)畫的“變形”的表達(dá)方式。經(jīng)過(guò)反復(fù)的討論、原型設(shè)計(jì)、假設(shè)和測(cè)試，他們得出的答案非常簡(jiǎn)單。
  “雖然這是一個(gè)被過(guò)度使用的短語(yǔ)，但我們采用了‘運(yùn)動(dòng)員優(yōu)先’的方法。具體來(lái)說(shuō)，我們著重表現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的身體素質(zhì)和充滿活力的動(dòng)作?！?br />   田徑圖標(biāo)。軀干是根據(jù)1964年奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的，整個(gè)身體的傾斜角度和肌肉的表達(dá)在經(jīng)過(guò)大量驗(yàn)證和大量調(diào)整后才得以最終確定。
  在簡(jiǎn)潔的交流中融入活力
  這次奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)是對(duì)1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)形式的出色繼承。廣村正彰是一名設(shè)計(jì)師，師從田中一光。田中一光是上屆東京奧運(yùn)會(huì)的杰出人物之一。在這里，我們可以見證歷史的連續(xù)性，它們?nèi)诤狭诉m合當(dāng)代的發(fā)展。上一屆奧運(yùn)會(huì)采用的圖標(biāo)是通過(guò)簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言精確地傳達(dá)信息。除此之外，他們?cè)黾恿恕盎盍Ω小?。這里應(yīng)該指出的是，這種簡(jiǎn)潔和精確設(shè)計(jì)思維的美學(xué)本身是非常日本化的。
  1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)圖標(biāo)
  “關(guān)于‘運(yùn)動(dòng)員優(yōu)先’和‘融入活力’的理念，我們將運(yùn)動(dòng)員在每場(chǎng)比賽中閃光的瞬間轉(zhuǎn)化為一種模式。雖然出現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)問(wèn)題，如何處理多個(gè)圖標(biāo)之間的物理形式的比例，我們?cè)诟鱾€(gè)事件的圖像和圖標(biāo)之間進(jìn)行了視覺(jué)上的平衡，提出了看起來(lái)并沒(méi)有錯(cuò)的形式?！庇脠D標(biāo)表達(dá)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)的活力不是一項(xiàng)易事，而圖標(biāo)最終是簡(jiǎn)單而靜態(tài)的圖像。就像頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的身體一樣，沒(méi)有每天的訓(xùn)練和技術(shù)的積累是無(wú)法完成這項(xiàng)工作的。
  殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)過(guò)程，進(jìn)行了許多微調(diào)，直到最終版本確定。博卡（Bocca）圖標(biāo)通過(guò)上半身向前傾斜來(lái)表示運(yùn)動(dòng)。5人制足球的圖標(biāo)反映了真實(shí)的球員，因?yàn)樗麄兇┲と搜b，其腿向后擺動(dòng)的幅度不及奧運(yùn)會(huì)的足球運(yùn)動(dòng)員。
  運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的情感
  圖標(biāo)并非僅由設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的核心成員來(lái)完成。每個(gè)原型必須由每個(gè)體育聯(lián)合會(huì)確認(rèn)。這與廣村正彰通常與客戶所做的工作不同。
  “我們以特殊的方式試圖將運(yùn)動(dòng)員的光芒轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)的瞬間，但是與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的很多人認(rèn)為設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)存在細(xì)微的差別，并希望我們使姿勢(shì)看起來(lái)更酷。當(dāng)然，我們必須在設(shè)計(jì)變更上付出很大的努力，但建議卻相當(dāng)新鮮，從某種意義上說(shuō)，這是一種愉快的取舍，特別是殘奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)在很多方面是我們所未知的，經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們所有團(tuán)隊(duì)成員都非常有益”
  廣村正彰說(shuō)，本屆奧運(yùn)會(huì)還有另外一個(gè)獨(dú)特的實(shí)驗(yàn)：對(duì)為數(shù)字標(biāo)牌和智能手機(jī)等視頻環(huán)境開發(fā)的運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)的研究。
  “體育圖標(biāo)是在1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上正式采用的。這一概念遍及全球，現(xiàn)在又回到東京。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是深深的情感。同時(shí)，我們必須重新考慮2020年?yáng)|京需要的圖標(biāo)。數(shù)字環(huán)境是一個(gè)主要前提，我認(rèn)為我們可以通過(guò)稍加運(yùn)動(dòng)來(lái)將以前的靜態(tài)圖標(biāo)發(fā)展為適合年齡的東西。”
  情感源于運(yùn)動(dòng)。盡管這是各種體育賽事所教給我們的，但即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)的圖標(biāo)在各個(gè)層面上都融合了簡(jiǎn)單明了的經(jīng)驗(yàn)法則。
  原文作者joji oshiro
  圖片整理自網(wǎng)絡(luò)和雜志,
  內(nèi)文翻譯潘一景，
  未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，謝謝合作(不免費(fèi)授權(quán)）
  日本頂尖設(shè)計(jì)師?創(chuàng)意總監(jiān)Talks系列
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  在日本，設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)就是將“美”帶入商業(yè)行為從而真正地改善人們的生活。他們既保持了東洋文化中對(duì)生命共同體的關(guān)懷和人類境況的注目，又柔軟地將各自的哲學(xué)和審美帶入商業(yè)行為，真正地改善人們的生活。這樣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和審美思考無(wú)疑會(huì)為我們的設(shè)計(jì)和商業(yè)打開新思路。
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  At Design Talks會(huì)員
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