老鐵們，你們知道客戶為啥會(huì)要求

LOGO要大，顏色要顯眼嗎？

那大家平時(shí)去吃飯，有沒(méi)有留意到

街邊商店的招牌是不是都是這樣的

這難以言喻的版式造型和顏色......

在這些店招“耳濡目染”的影響下

客戶的審美也被逼著逐漸下線了吧~

現(xiàn)在的店招都沿用大字號(hào)、統(tǒng)一字樣、高飽和色彩

這樣的審美，只會(huì)給人帶來(lái)沖擊

并且拉低了城市的整體審美水平吧

那你們知道

中國(guó)為什么會(huì)出現(xiàn)這種斷層式審美的嗎？

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小知識(shí)點(diǎn)

原因1：傳統(tǒng)手工藝的消亡

東周時(shí)期已有類似招牌的產(chǎn)物，但是那時(shí)叫“幌子”，門店以懸掛標(biāo)志物為主要宣傳形式；后期還有一些對(duì)招牌有要求的會(huì)請(qǐng)求工匠師題字、作畫，用云紋、錢不同圖案和材料做成幌子，以及手繪、雕刻等工藝技術(shù)支撐。隨著傳統(tǒng)文化遭到抵制，傳統(tǒng)手藝人的技術(shù)未能得到傳承，“地名”+“序號(hào)“+“行業(yè)性質(zhì)”的組合的出現(xiàn)取代了之前手工藝制作的店招。

原因2：工業(yè)時(shí)代的轉(zhuǎn)化的宿命

工業(yè)時(shí)代的到來(lái)，印刷、廣告技術(shù)飛速發(fā)展，將傳統(tǒng)手工藝的部分技藝淘汰，機(jī)器逐漸代替了手工，也就失去了手工的韻味，剩下了枯燥的清一色的印刷痕跡，雖然是社會(huì)的進(jìn)步促使，但手工技術(shù)流失也是人類進(jìn)步史上的一大遺憾。

原因3：文化底蘊(yùn)的支撐不足

目前市面上我們可以看到“超級(jí)符號(hào)”對(duì)設(shè)計(jì)的片面影響，不顧及美感的設(shè)計(jì)影響了大眾的審美，但是卻滿足了客戶預(yù)算低、效果大的需求，設(shè)計(jì)師固然想搞藝術(shù)，但是無(wú)奈客戶只需要快速賺錢，這就是導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的兩極分化。

難道，中國(guó)的店招斷層式的審美

真的已經(jīng)被撕裂到無(wú)奈了嗎？

我們不妨來(lái)看看鄰國(guó)——日本的店招設(shè)計(jì)

1993年才開(kāi)始現(xiàn)代設(shè)計(jì)，短短30年成為設(shè)計(jì)大國(guó)

單憑這一點(diǎn)，是值得我們深思和學(xué)習(xí)的~

我們先從它們的版式處理來(lái)看

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適當(dāng)留白

日本是一個(gè)講究“禪意”的國(guó)家

就像中國(guó)的“處事留三分”，更注重畫面的空和滿

因此在設(shè)計(jì)上，會(huì)利用畫面的對(duì)比和平衡

“中軸對(duì)稱”也一直是日本傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的一部分

避免繁雜，簡(jiǎn)潔理性

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眾所周知，日本的設(shè)計(jì)大多都是以簡(jiǎn)約為主

視覺(jué)點(diǎn)很集中、信息簡(jiǎn)潔明了、主次分明

簡(jiǎn)潔的畫面突出主體之余，也帶有“自動(dòng)特寫”的功能

這里說(shuō)的簡(jiǎn)約，不是像放大幾個(gè)字就可以

而是用最少的元素，排出了最整齊的版式和美感

所以在版式結(jié)構(gòu)上

日本更多崇尚的是構(gòu)成主義、幾何結(jié)構(gòu)

內(nèi)在和外在形象一繁一簡(jiǎn)的對(duì)比

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基于招牌名稱單一的話，外形設(shè)計(jì)上就相對(duì)復(fù)雜

不局限于方形條框設(shè)計(jì)，更在乎形式的傳達(dá)意向

顏色、用色純粹、突出

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不同于中國(guó)單一的大紅、橙色、綠色系的店招

日本的店招色系會(huì)更飽滿豐富

充滿童趣和溫度，有讓人愉悅的調(diào)動(dòng)性

白色和紅色作為日本設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

在日本日常的設(shè)計(jì)中都可以看到它們的出現(xiàn)

并且日本也善于將多種色調(diào)進(jìn)行調(diào)和和平衡

例如通過(guò)色塊區(qū)分、降低對(duì)比色的飽和度

加入黑白灰色調(diào)進(jìn)行中和

為畫面增加了情趣和互動(dòng)感

設(shè)計(jì)造就生活細(xì)節(jié)美

即使是小小的標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)

都設(shè)計(jì)得很童趣、引人注意

在這耳濡目染的情況下

每一處都能見(jiàn)到細(xì)致的設(shè)計(jì)藍(lán)圖

四處發(fā)散設(shè)計(jì)師將生活和設(shè)計(jì)融合的奇思妙想

所以只用了30年就發(fā)展成設(shè)計(jì)大國(guó)

大家也是時(shí)候想想原因了吧

再放上兩張日本的街景圖

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看完日本的店招設(shè)計(jì)

我們是不是該反思，我們?nèi)粘５牡暾?/span>

真的就這樣被逼無(wú)奈，隨大眾了嗎？？

其實(shí)，也別很灰心

作為經(jīng)典的時(shí)尚之都——上海

大大君還是發(fā)現(xiàn)了一些頗有意思的店招的

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香港

還有人從招牌中找出了不同的字體用法~

臺(tái)灣

保留了原有的時(shí)代印記，不至于讓過(guò)去塵封

雖然好的設(shè)計(jì)不算多

但是也不意味著我們沒(méi)有~

只是，中國(guó)店招的設(shè)計(jì)，一直都是我們心中的遺憾

現(xiàn)代設(shè)計(jì)要想落實(shí)到民眾中

確實(shí)還需要花費(fèi)更大的努力和心血

充滿藝術(shù)感的店招，中國(guó)會(huì)出現(xiàn)的，就在未來(lái)！

還是那一句

從根源解決問(wèn)題，比一切都來(lái)得實(shí)際

真正需要改變的，不只是招牌外觀

而是大眾的審美以及城市風(fēng)格和建筑底線吧~