作為設(shè)計(jì)師，你知道
  插畫(huà)設(shè)計(jì)受歡迎到什么程度嗎？
  從線上的不會(huì)動(dòng)海報(bào)、會(huì)動(dòng)的H5和視頻
  到線下的宣發(fā)物料、包裝設(shè)計(jì)
  都能見(jiàn)到插畫(huà)元素的存在
  via劉一妙Yimiao_Liu
  而插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格也多種多樣：
  3D、扁平、雜點(diǎn)、矢量、國(guó)風(fēng)……
  對(duì)沒(méi)錯(cuò)，今天大大君要分享的是
  大品牌們?nèi)绾谓Y(jié)合時(shí)下最熱的國(guó)風(fēng)和插畫(huà)
  來(lái)做視覺(jué)營(yíng)銷呢？
  現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的國(guó)風(fēng)插畫(huà)
  以風(fēng)格區(qū)分的話，大致分為三類：
  1.民俗畫(huà)2.工筆畫(huà)3.宮廷風(fēng)
  -1-
  接地氣的民俗畫(huà)
  插畫(huà)師 6小螞蟻為海底撈創(chuàng)作的品牌插畫(huà)
  就提取了傳統(tǒng)民俗畫(huà)的精髓其中
  首先黑色線稿非常寫(xiě)實(shí)，細(xì)節(jié)較多
  在配色上選用的低飽和的顏色
  另外人物的動(dòng)態(tài)和表情，都比較夸張
  這也是民俗畫(huà)的特征之一
  另外，將插畫(huà)場(chǎng)景建立在市井生活中
  也是民俗畫(huà)平易近人的原因
  而海底撈作為火鍋品牌
  本身走的就是親民的路線
  因此接地氣的插畫(huà)風(fēng)格
  反而增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)設(shè)定的印象
  在具有煙火氣的同時(shí)
  民俗畫(huà)風(fēng)也具有一定文化底蘊(yùn)
  所以這類型的插畫(huà)設(shè)計(jì)
  常常被有一定品牌歷史的餐飲品牌所青睞
  大大君倒是想到之前寫(xiě)過(guò)
  《都挺好》的片頭
  也是以民俗插畫(huà)來(lái)體現(xiàn)市井生活
  而接下來(lái)要講的這個(gè)風(fēng)格
  選用的例子也是一部影視劇的片尾設(shè)計(jì)
  ▼
  -2-
  配色淡雅的工筆畫(huà)
  電視劇《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》的片尾
  配合故事所處的明朝時(shí)期
  以工筆畫(huà)風(fēng)格的插畫(huà)長(zhǎng)卷呈現(xiàn)整個(gè)故事線
  插畫(huà)師： 雪魚(yú)
  為仿古時(shí)候紙張顏色，泛黃的背景
  上有綠水、青山、蒼松、黛瓦
  低飽和、低明度的藍(lán)綠色
  偶有紅、粉等亮色點(diǎn)綴
  奠定下端莊淡雅的基調(diào)
  為了追求意境，這種風(fēng)格的插畫(huà)
  雖然依舊存在許多細(xì)節(jié)，但多隱藏在
  暈染漸變的色塊之中
  畫(huà)面構(gòu)圖會(huì)比較簡(jiǎn)潔干凈，適當(dāng)留白
  工筆畫(huà)風(fēng)格我們其實(shí)非常熟悉
  故宮淘寶所用的清代畫(huà)師郎世寧的作品
  就是工筆畫(huà)的代表
  之前《神奇動(dòng)物1&2》的中國(guó)風(fēng)海報(bào)
  也是類似風(fēng)格
  工筆畫(huà)中柔美的感覺(jué)更甚一些
  更多地符合女性的消費(fèi)心理預(yù)期
  因此多用于女性向的品牌之中
  比如說(shuō)化妝品、首飾、茶飲等
  -3-
  細(xì)節(jié)爆棚的宮廷風(fēng)插畫(huà)
  如果說(shuō)前兩種風(fēng)格都比較“低調(diào)”的話
  金碧輝煌的宮廷風(fēng)格插畫(huà)就顯得相當(dāng)華麗：
  以故宮紅墻綠瓦的配色延伸出來(lái)
  再加上金色細(xì)線的勾勒
  很有華麗富貴的宮廷風(fēng)范
  故宮博物院“宮囍-龍鳳呈祥”
  古代婚俗主題插畫(huà)
  插畫(huà)：木頭貓插畫(huà)設(shè)計(jì)工作室
  但相應(yīng)的，物品、建筑、服飾上
  所以布滿的繁復(fù)華麗的紋樣
  都需要一筆一畫(huà)地去勾勒
  所謂的“宮廷風(fēng)”，其實(shí)說(shuō)白了更多的是“故宮風(fēng)”
  是隨著故宮風(fēng)設(shè)計(jì)熱潮所興起的
  由于插畫(huà)的細(xì)節(jié)很多很復(fù)雜
  實(shí)物的印刷制作難以完全呈現(xiàn)整個(gè)效果
  所以我們更多地是看到作為線上宣傳應(yīng)用
  惠氏啟賦金罐奶粉H5插畫(huà)設(shè)計(jì)
  《萬(wàn)國(guó)珍品朕承包了》
  插畫(huà)師： 隱身少女Alice 煜然yuran
  宮廷風(fēng)格對(duì)插畫(huà)的故事背景有了一定限制
  但也不妨礙品牌使用，它們打開(kāi)腦洞
  以“穿越”、“古現(xiàn)代穿插”的反差形式
  來(lái)制造一種荒誕、奇幻的氛圍
  那么，這三種插畫(huà)風(fēng)格，你最喜歡哪種呢？