品牌名稱

UNIQLO優(yōu)衣庫

品牌簡介

優(yōu)衣庫（UNIQLO）是全球知名服飾零售企業(yè)，秉承LifeWear服適人生理念，始終以服務消費者為首位，全心全意向所有人提供優(yōu)質服裝和服務，給人們的生活帶去舒適，快樂和幸福感。近30年來，優(yōu)衣庫積極經(jīng)營，在中國大陸180多個城市直營850多家店鋪，將全球先進的優(yōu)質商品和創(chuàng)新服務體驗，帶給更多城市和消費者。一直以來，優(yōu)衣庫深受消費者認可喜愛，截至2021年連續(xù)10年獲得《第一財經(jīng)》雜志評選中國消費者票選“金字招牌”，并蟬聯(lián)深受消費者喜愛的日常服飾品牌第一名！

品牌理念：服適人生（LifeWear）是讓所有人的生活更加豐富多彩的服裝。包含五個組成部分：

1. 源自于生活需求而發(fā)想的服裝

2. 講究細節(jié)的服裝

3. 簡約且完美搭配任何風格的服裝

4. 不斷進化，持續(xù)創(chuàng)新的服裝

5. 為所有人打造的高質量服裝

產(chǎn)品名稱

優(yōu)衣庫文創(chuàng)T恤

1.優(yōu)衣庫世界文創(chuàng)先鋒UT系列【此為必選命題】

UT是什么： UT是時代文化下的產(chǎn)物，它不僅是一件T恤，是藝術創(chuàng)作的載體，更是一種表達自我的方式和生活態(tài)度“Wear Your World”—— UT 的獨家口號便是誕生自這樣的想法。UT系列精選上千種全球流行文化與藝術、音樂、動漫、電影、游戲等豐富內(nèi)容，暢銷全球十年，是優(yōu)衣庫經(jīng)久不衰的經(jīng)典文創(chuàng)產(chǎn)品。時至今日，UT已經(jīng)成為了一種文化符號，UT不斷激勵人們以服裝為載體，讓穿著者彰顯審美品位、表達專屬情懷、聯(lián)結興趣圈層。

本次命題指定系列：Mickey Stands合作系列、傳奇藝術家系列（凱斯·哈林Keith Haring、讓-米歇爾·巴斯奎特Jean-Michel Basquiat）、PEANUTS聯(lián)名系列（三個系列可多選，但至少選一個）

UT me! 個性化定制服務：優(yōu)衣庫北京、上海全球旗艦店，廣州維多利廣場旗艦店提供UT me! 定制服務，平均15分鐘可制作出一件客人的專屬UT，多達千款人氣圖案可供選擇

2.優(yōu)衣庫簡約CORE T系列：面料優(yōu)質，做工考究，設計簡約的高品質經(jīng)典素色T恤的合集。

注：素色T恤在命題環(huán)境中可輔佐UT系列的搭配豐富性，可考慮用素色T恤進行富有層次感的搭配達到個性效果。

廣告主題

優(yōu)衣庫文創(chuàng)T恤Key Concept：做個有點意思的年輕人、賦能年輕人、聚集創(chuàng)造力。

主題解析

以UT系列為代表的優(yōu)衣庫文創(chuàng)T，是品牌聯(lián)結當代年輕人興趣圈層的最重要產(chǎn)品之一。通過UT，優(yōu)衣庫凝聚年輕人創(chuàng)造力，激發(fā)TA們的藝術與潮流共鳴、鼓勵個性與自我表達，賦能年輕人的生活充滿樂趣與想象力，讓他們有機會與更多有趣的人建立聯(lián)結。

希望圍繞廣告主題，進行產(chǎn)品的廣告畫面設計、前衛(wèi)的穿搭設計、吸引年輕顧客的手法設計、營銷活動設計等方面的創(chuàng)作，具體需求如下：

1. 如何通過文創(chuàng)T打造年輕潮流的印象：以貼近街潮風格的UT系列，搭配極簡的CORE T系列，如何把我們的豐富、多元植入兩種穿著喜好的消費者，使后者覺得產(chǎn)品與年輕文化高度相關，有點意思。

2. 邀請熱衷時尚穿搭的年輕人，如何通過平面視覺或視頻創(chuàng)作，打造文創(chuàng)T品類的年輕潮流穿搭（可用優(yōu)衣庫其他產(chǎn)品作為搭配）

3. 如何在優(yōu)衣庫實體零售空間利用文創(chuàng)T來設計吸引年輕人的未來零售體驗。（如：優(yōu)衣庫旗艦店中的花店、咖啡廳、閱讀空間、藝術裝置等復合生活體驗。）

4. 鼓勵參賽者走入優(yōu)衣庫門店考察，提出從廣告設計視覺、消費體驗方面能夠提升完善之處，提出新穎的想法。

廣告目的

1. 洞察年輕消費者，讓年輕人深入了解產(chǎn)品。通過新穎的想法讓所選產(chǎn)品類別提升為會被年輕客群考慮為貼合潮流與藝術的有力產(chǎn)品。招募“有意思”的年輕人對產(chǎn)品進行演繹，產(chǎn)生視覺作品，有機會成為我們的年輕代言人。

2. 與年輕消費者一起共創(chuàng)。以UT me!（優(yōu)衣庫定制UT服務）作為一個聚攏年輕人的文化平臺，結合中國年輕人和本地創(chuàng)意，用年輕人欣賞的本地文化特征去放大以UT me!的形象和創(chuàng)造設計內(nèi)容。賦能年輕人，展現(xiàn)他們的個性。

3. 如何通過年輕化零售體驗的設計進行營銷推廣，吸引年輕人購買。調動顧客的“五感”體驗（視覺/觸覺/嗅覺/聽覺/味覺），傳遞服裝設計、面料、版型等創(chuàng)新價值，讓更多年輕消費者去體驗、互動（包括但不限于“門店實體互動體驗設計、線下活動設計、線上互動設計”）。在有限的空間（裝置設計、陳列設計）、特定選擇的媒介（平面設計、視頻設計）中在品牌店鋪展示產(chǎn)品特點及品牌故事的創(chuàng)新設計手法，旨在讓消費者在品牌的零售空間中感受到增值的復合式消費體驗，通過把“背后的故事”放到與產(chǎn)品同一個空間中展示。

廣告形式

1. 平面類

（1） 基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售為出發(fā)點，進行平面類廣告設計、商品主視覺設計、店鋪販促畫面設計（包含但不限于海報、宣傳冊、條幅、易拉寶、櫥窗海報、多種戶外交通站點廣告畫面形式等）及其店內(nèi)呈現(xiàn)效果圖；

（2） 或通過結合年輕人穿搭來突出產(chǎn)品符合當下潮流的造型感海報畫面；

（3） 或設計一套可被圖案、符號化的中國城市本土文化的UT me!的DIY圖案；

作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優(yōu)衣庫應用與投放。

2. 視頻類

基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售而制作的：

（1） 創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈、愛奇藝、bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；

（2） 短視頻30秒（或以內(nèi)，適合手機端播放，社交媒體友好）；

（3） 長視頻不超過30-180秒（微電影廣告），作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優(yōu)衣庫及多個線上平臺播放。

3. 動畫類

基于放大產(chǎn)品本身、賣點、概念、促進銷售而制作的動畫或3D動畫15秒或30秒，展示UT（本土化圖案設計、賣點及概念）?？纱钆湔故綜ORE T產(chǎn)品所啟發(fā)的有趣想法（如：簡約亦很酷等）作品在最終獲獎（或入圍決賽）后將有機會在優(yōu)衣庫及多個線上平臺播放，并有機會被剪輯到品牌的宣傳視頻中。

4. 策劃案類

UT整合營銷全案，制定一套完整的針對吸引年輕群體的人群營銷策略方案。基于市場分析、競品分析、消費者洞察等調研，清晰講述產(chǎn)品策略（產(chǎn)品定位、廣告語、賣點主視角等）并通過挖掘產(chǎn)品的年輕文化領域潛力、提煉地域文化融入的可能性，滲透進新年輕人的關注視野內(nèi)。最后通過集合線上、廣告、視頻（需展示畫面想法，不用攝制）、線下及店鋪零售體驗的設計構思體現(xiàn)出策略的創(chuàng)新。

企業(yè)特殊福利

企業(yè)特別獎

1. 獎金設置（共5.1 w）：一等獎 20000（1組），二等獎8000（2組），三等獎3000（5組）。

2. 一二三等獎獲獎作品，有機會與優(yōu)衣庫簽署協(xié)議，在優(yōu)衣庫線上線下落地展示；一二三等獎獲獎學生，有機會獲得進入優(yōu)衣庫總部（上海）實習面試資格。

相關信息獲取

優(yōu)衣庫官網(wǎng)：www.uniqlo.cn

優(yōu)衣庫官網(wǎng)UT特輯頁：

https://www.uniqlo.cn/ut_top.html

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