2022年中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽
  大學(xué)生引進支持政策一、大賽名稱
  2022年中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽
  China Brand Innovation Design Competition
  大學(xué)生引進支持政策一、大賽時間
  1.稿件征集及入圍作品評審時間
  2022年2月下旬-2022年4月25日（社會參賽作品截止到4月13日）
  2.入圍稿件公示投票時間（僅限社會參賽作品）
  2022年4月15日-2022年4月25日
  3.線下獎項評審時間
  2022年4月25日-2022年4月30日專家評審
  4.線下頒獎典禮及獲獎作品展陳、活動
  2022年5月10日-2022年5月13日優(yōu)秀作品中國品牌日大會現(xiàn)場展示
  2022年5月13日頒獎典禮
  大學(xué)生引進支持政策三、頒獎地點
  國家會展中心（上海）（上海市青浦區(qū)崧澤大道333號）
  大學(xué)生引進支持政策四、主承辦單位
  主辦單位：中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽組委會
  承辦單位：東浩蘭生會展集團
  協(xié)辦單位：央視網(wǎng)、bilibili、國藝?再造——全國高校藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
  執(zhí)行單位：上海麥成文化傳播有限公司
  大學(xué)生引進支持政策五、指導(dǎo)思想
  以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，推動“兩個循環(huán)”新發(fā)展格局，繼續(xù)深化并擴大品牌日活動在全國的影響力，通過打造中國頂級品牌設(shè)計賽事，彰顯中國品牌創(chuàng)新能力、聚集各行業(yè)頂尖創(chuàng)意人才、前沿科學(xué)技術(shù)成果與卓越項目案例，形成代表中國高水準的品牌產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，賦能中國品牌升級。
  大學(xué)生引進支持政策六、大賽宗旨
  2022大賽聚焦非遺傳承、鄉(xiāng)村振興、品牌創(chuàng)新、綠色搭建等公益主題，發(fā)動全國高校和社會企業(yè)參賽，成功選拔出一群兼具創(chuàng)新與落地能力的人才、挖掘出一批具有標桿意義的優(yōu)質(zhì)作品、和品牌問題的解決方案。大賽注重公眾參與性與傳播性，讓品牌日活動深入人心。通過前期開展一系列線上、線下參賽作品的征集、投票活動，以及邀請院校師生、品牌企業(yè)、社會創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)機構(gòu)帶動社會各界廣泛參與線上線下活動，增強產(chǎn)業(yè)交流的同時，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內(nèi)市場。
  大學(xué)生引進支持政策七、大賽內(nèi)容
  （一）參賽對象大賽主要面向全國普通高校在讀?？?、本科、研究生（含博士生）及專業(yè)老師及廣告公司、MCN機構(gòu)及社會各類創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)、企事業(yè)單位、社會組織。（二）報名辦法大賽采取網(wǎng)站報名：登錄中國品牌日官網(wǎng)的大賽主頁面，點擊“報名參賽”，選擇所在區(qū)域、參賽類別并按要求填寫、上傳報名內(nèi)容和作品。大賽網(wǎng)址：WWW.CBIDC.ORG.CN校園賽道以參賽單位（院校）統(tǒng)一組織報名，不接受個人報名，社會賽道不限個人或組織均可報名。（三）作品要求總體要求：原創(chuàng)獨特、感染力強、實施性高。第一屆大賽主要聚焦非遺傳承、鄉(xiāng)村振興和品牌創(chuàng)新三大主題，包括不限于視覺傳達、數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告、短視頻傳播（含音頻）、產(chǎn)品/服務(wù)與包裝、IP跨界及文創(chuàng)、展陳及櫥窗、策劃案方案等多個領(lǐng)域。院校征集主要聚焦公益主題，允許2021-2022年學(xué)生畢業(yè)作品參賽，社會作品征集主要聚焦品牌創(chuàng)新，以2018年1月1日以后為佳。（四）作品提交：1.進入網(wǎng)站找到大賽板塊找到想要參加內(nèi)容的大賽，點擊進入大賽的H5頁面，在了解大賽內(nèi)容和要求之后在H5文章頁面的最下方有個“立即參賽”的按鈕計入?yún)①愋畔⒋_認頁面。2.依據(jù)自己的參賽單位校內(nèi)或社會，逐次填入信息即可。校內(nèi)參賽需要邀請碼（學(xué)校輔導(dǎo)老師會提供）3.提交標準音頻類：作品時長不限（或可限）作品工程源文件（以此證明原創(chuàng)性）音頻文件標準（采樣率44.1KHz/16Bit的WAV文件）歌詞需提交PDF歌詞文檔信息（如有）鋼琴類需提交鋼琴樂譜（XML及源格式文件）制作內(nèi)容的介紹PDF文件
  視頻類：（適用于視頻拍攝類、3D動畫、MG動畫等）：作品時長不限（或可限）MP4視頻壓縮格式：H.264或H.265，最高分辨率1080p，最高幀率60fps，最高碼率10Mbps，標準色域及標準動態(tài)范圍；音頻壓縮格式：AAC，最高采樣頻率48kHz，最高碼率320kbps，立體聲單個視頻文件最大不超過1GB視頻作品封面以及9格畫面拼圖作品創(chuàng)作內(nèi)容介紹PDF文檔
  圖片類：（適用于平面設(shè)計、游戲原畫設(shè)計、IP潮玩設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等）提交尺寸A3或不小于2K分辨率、300dpi、RGBCMYKPSD源文件及JPG壓縮格式文件（同時）圖片大小不大于10M每張創(chuàng)作詳細內(nèi)容介紹PDF文檔
  策劃案/文案類（1）廣告及營銷策劃案：內(nèi)容提要；市場環(huán)境分析（數(shù)據(jù)翔實，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）；營銷提案；創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行提案；媒介提案；廣告預(yù)算（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算）（2）創(chuàng)意腳本：包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。策劃案/文案提交（1）文件規(guī)格：頁面尺寸為A4,正文不超過30頁，附件不超過10頁；（2）網(wǎng)上提交：Pdf格式，文件大小不超過200 MB；
  大學(xué)生引進支持政策八、評審辦法
  （一）評審專家邀請中國一流院校學(xué)科帶頭人、城鄉(xiāng)規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計及營銷產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)創(chuàng)始人、龍頭企業(yè)創(chuàng)新總監(jiān)、金融及投資領(lǐng)域?qū)＜业犬a(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域領(lǐng)軍人物組成大賽評審專家團。（二）入圍評審校內(nèi)賽道先進行校內(nèi)初審，由院校推薦上傳作品為準。社會賽道可以由個人或機構(gòu)、提交作品。社會賽道入圍作品統(tǒng)一初審?fù)ㄟ^后，在大賽賽事平臺進行公示，并開展特定范圍的投票，投票結(jié)果將作為終審參考，具體細則制定由評審委員會做出。（三）決賽終審評審委員會采取集體評議、評委投票方式,對參賽作品進行評審。評審委員會實際參加評審的人數(shù)必須達到應(yīng)到會評委人數(shù)的三分之二以上，評獎結(jié)果方為有效。（四）如遇截止作品數(shù)時有幾件作品的票數(shù)相同，則在這幾件作品中由評委會進行再一輪投票，按照投票數(shù)重新排名決定各獎項作品；在不影響?yīng)勴棓?shù)額比例的情況下，也可以將其評為并列獎項。（五）在評審中，如發(fā)現(xiàn)下列情況的作品獲獎，評委可以向主任委員提出，經(jīng)評審委員會審定后可以取消其資格(該獎項不再增補)。(1)違背廣告法規(guī)及相關(guān)規(guī)定;(2)不符合本次大賽規(guī)定的作品;(3)具有抄襲行為的作品(包括意念、圖形、文案)。（六）評審中,如評委對評獎工作由重要動議，須報主任委員同意，經(jīng)舉手表決達到三分之二以上評委同意后方可執(zhí)行。
  大學(xué)生引進支持政策九、獎項獎勵
  獲獎?wù)邔@得由主辦方簽發(fā)的大賽獎杯及證書，其作品將于2022年5月10日-2022年5月13日集中展示于中國品牌日現(xiàn)場及中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽官方網(wǎng)站，并在央視網(wǎng)和bilibili大賽官方平臺獲得露出。大賽共設(shè)置以下獎項：（一）根據(jù)非遺傳承、鄉(xiāng)村振興和品牌創(chuàng)新這三大主題，針對校園賽道和社會賽道分別設(shè)置一、二、三等獎。（二）在諸多一、二、三等獎獲獎作品中，按賽題特設(shè)“精彩卓越獎”表彰特別突出的作品方案。（三）特設(shè)大賽推薦十佳機構(gòu)獎、大賽十佳藝術(shù)指導(dǎo)獎、大賽十佳明日設(shè)計師、大賽十佳優(yōu)秀導(dǎo)師等四個榜單。
  大學(xué)生引進支持政策十、現(xiàn)場設(shè)置
  大賽頒獎典禮設(shè)立在中國品牌日活動現(xiàn)場。主要分為頒獎典禮舞臺區(qū)、獲獎作品展陳區(qū)、“設(shè)計盒子Design Box”（院校形象展區(qū)、社會機構(gòu)形象展區(qū)）等。品牌日期間將通過一系列靜態(tài)展示、論壇、路演和頒獎典禮等活動，充分實踐賦能中國品牌創(chuàng)新及品牌生態(tài)圈打造的大賽承諾。
  大學(xué)生引進支持政策十一、宣傳推廣
  2022中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽，將在依托中國品牌日、中宣部引導(dǎo)中央主流媒體宣發(fā)渠道的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮社會主體、新媒體平臺等機構(gòu)的傳播優(yōu)勢，擴大活動的影響力。
  （一）利用好作品征集的精準渠道做宣傳。大賽重點面向高等院校、MCN機構(gòu)及設(shè)計公司等，開展作品的定向征集。征集期間將覆蓋較廣受眾群體。此外，從創(chuàng)意設(shè)計類及藝術(shù)類行業(yè)協(xié)會到各級商會組織，招賽宣傳也將發(fā)貨較好的傳播作用。
  （二）開展廣泛的媒體發(fā)布。利用上海主流媒體，開展角度豐富、影響廣泛的宣傳推廣。組織上海電視臺、上海廣播電視臺、解放日報、文匯報、東方早報、澎湃、網(wǎng)易、騰訊等主流媒體，做好賽事全程媒體報道和推廣。
  （三）聚焦新媒體和自媒體。開展針對性更強、交互性更好的宣傳推廣。有效利用院校、社會組織和相關(guān)團體的微信號，以及品牌類、藝術(shù)類、知識類、文藝類等新媒體，進行新媒體推廣。從招賽報名到創(chuàng)作備賽，至最終評審頒獎，打造話題傳播、利用品牌日自媒體矩陣進行內(nèi)容輸出。
  （四）設(shè)計新穎有效的裂變海報。結(jié)合品牌日和大賽活動內(nèi)容制作一批易于傳播、分享的新媒體宣傳海報，更加精準、有效傳播活動信息。同時，利用好作品公示期間各參賽單位和個人的競爭力，通過朋友圈推廣作品投票來獲取更多公眾關(guān)注比賽。
  大學(xué)生引進支持政策十二、預(yù)期成果
  2022年中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽作為中國品牌日活動特設(shè)的第一屆賽事活動，聚焦公益賽道主體，注重全國高校和社會機構(gòu)的參與性，和作品的創(chuàng)新性、實用性。全方位、立體式、持續(xù)性展示大賽成果，構(gòu)建品牌生態(tài)圈平臺。大賽結(jié)束后，將產(chǎn)生一批體現(xiàn)中國品牌和院校、社會創(chuàng)意機構(gòu)的創(chuàng)新成果：
  （一）針對非遺傳承、鄉(xiāng)村振興和品牌創(chuàng)新主題
  校園賽道產(chǎn)生30件一等獎作品、90件二等獎作品、120件三等獎作品
  社會賽道產(chǎn)生3件一等獎作品、10件二等獎作品、20件三等獎作品
  精彩卓越獎3座
  （二）品牌日綠色展位評選出40件獲獎作品
  （三）大賽推薦十佳機構(gòu)獎10座、大賽十佳藝術(shù)指導(dǎo)獎10座、大賽十佳明日設(shè)計師10座、大賽十佳明星導(dǎo)師10座
  大學(xué)生引進支持政策十三、組織機構(gòu)
  為加強活動組織領(lǐng)導(dǎo)，推進中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽活動持續(xù)有力開展，中國品牌日活動組織委員會決定設(shè)立中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽組委會(以下簡稱“組委會”)。組委會由品牌日組委會審定活動總體方案，審議確定活動重大事項，協(xié)調(diào)籌辦工作中的突出問題等。大賽組委會下設(shè)秘書處，并刻制印章。組委會秘書處主要職責(zé)是執(zhí)行組委會的各項決定，策劃、編制大賽活動總體方案，指導(dǎo)和部署各地開展工作，組織實施各項任務(wù)的開展，加強與主辦單位和承辦單位、支持單位的溝通和聯(lián)絡(luò)，協(xié)調(diào)解決機制，經(jīng)費等有關(guān)問題，組織專家委員會定期開展活動，做好大賽招賽、作品征集、評審和日常工作。組織機構(gòu)常年保留，各單位根據(jù)工作實際，可申請調(diào)整和增補人員。
  附：中國品牌日介紹
  2022年中國品牌日(2022年中國品牌發(fā)展國際論壇暨中國自主品牌博覽會)將于2022年5月10日-2022年5月13日在上海隆重舉辦。
  黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”；李克強總理在政府工作報告中多次強調(diào)打造中國知名自主品牌。2016年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號），提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認知度。2017年4月24日，國務(wù)院批準將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。
  中國品牌日活動已經(jīng)成功舉辦了五屆。由國家發(fā)展和改革委員會、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院國資委、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府聯(lián)合主辦;東浩蘭生會展集團上海外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽有限公司承辦。
  2022年中國品牌日活動主題是“建設(shè)質(zhì)量強國，暢享中國品牌”。以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨.的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中、六中全會精神，堅持高質(zhì)量發(fā)展理念，推動“兩個循環(huán)”新發(fā)展格局。深入落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，進一步凝聚品牌發(fā)展社會共識，增強品牌發(fā)展意識，增加自主品牌情感，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內(nèi)市場。
  2022年中國品牌日活動現(xiàn)場將由2022年中國自主品牌博覽會（以下簡稱博覽會）和豐富的活動組成。博覽會擬設(shè)置序廳、地方展區(qū)、央企展區(qū)、品牌體驗區(qū)、特別專題展區(qū)等五大展區(qū)。分別位于國家會展中心NH館、2.1號館、3號館，總規(guī)模5.5萬余平方米。
  博覽會將集中展示品牌建設(shè)成果、初創(chuàng)品牌、區(qū)域品牌、老字號品牌及品牌案例等。展出內(nèi)容包括我國在重大裝備、航空航天、建筑機械、清潔能源、信息技術(shù)等領(lǐng)域的成果，打造前沿設(shè)計、品牌展示、沙龍分享、新品發(fā)布、國貨直播和場景體驗等為一體的沉浸式觀展體驗。博覽會邀請具有歷史傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和老字號品牌、具有符合時代潮流并具有創(chuàng)新理念的新消費品牌企業(yè)共同參與。同時將在體驗區(qū)內(nèi)搭建新品發(fā)布和時尚秀臺，現(xiàn)場未來和暢想體驗區(qū)將聚焦“數(shù)字化”和“綠色可持續(xù)”主題，邀請包括云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、視聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、VR/AR等建設(shè)和支撐現(xiàn)代數(shù)字城市所需要的基礎(chǔ)技術(shù)平臺和新一-代數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的品牌企業(yè)，以及與生活有關(guān)的軟件、社交媒體、搜索引擎、流量平臺、數(shù)字傳媒、數(shù)字娛樂、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版等數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字消費相關(guān)的品牌企業(yè)參展;“綠色可持續(xù)”板塊，將圍繞“清潔能源”和“智能網(wǎng)聯(lián)汽車”等低碳綠色的品牌企業(yè)參與，并現(xiàn)場組織行業(yè)論壇交流。特別展區(qū)主要由鄉(xiāng)村振興展區(qū)及邊境特色展區(qū)兩大板塊組成，將集中展示中鄉(xiāng)村振興的優(yōu)品品牌案例，同時打造地理標志及邊境特色消費品市集，與流量平臺合作，線上線下聯(lián)動銷售?，F(xiàn)場擬設(shè)立簽約合作專區(qū)，邀請大型品牌企業(yè)集中采購并達成合作。并且可將市集活動與上海五五購物節(jié)聯(lián)動，組織鄉(xiāng)村振興及邊疆特色產(chǎn)品進商圈、進社區(qū)。
  其中2022年中國品牌發(fā)展國際論壇也將是重要組成部分。主論壇定于5月10日上午在國家會展中心(上海)會議大廳舉辦，論壇規(guī)模1000人左右。主論壇由國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)致辭、國內(nèi)權(quán)威專家及國際頂級學(xué)者精彩分享，邀請各省區(qū)市、計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團和中央企業(yè)、800家品牌領(lǐng)域翹楚與會。
  除了博覽會和論壇，2022中國品牌日還設(shè)立了“中國品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽”、“品牌發(fā)布秀”、“消費品質(zhì)直播間”、“品牌大咖說”等豐富活動。
  2022中國品牌日總體宣傳方案由發(fā)展改革報社負責(zé)，作為聯(lián)合主辦單位的中宣部加大引導(dǎo)中央主流媒體、經(jīng)濟類報刊等系統(tǒng)做好品牌建設(shè)、品牌企業(yè)的專題、專欄、專訪等宣傳，擴大對自主品牌企業(yè)的宣傳力度，營造良好節(jié)慶氛圍。為了在大會層面提升參展品牌企業(yè)獲得感，增加中國品牌日活動受眾覆蓋面，同步打造中國品牌日自媒體矩陣:視頻號、抖音號、頭條號、嗶哩嗶哩號、小紅書號、微博號、知乎號等。計劃自籌備期開始，針對各自媒體平臺不同應(yīng)用屬性發(fā)布相匹配的內(nèi)容，吸引更多觀眾參與。
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