2021GBIDA金方杯國際創(chuàng)意設計大獎賽優(yōu)秀作品賞析（專業(yè)組)下

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作者：楊璽蓉

公司：個人設計師

作品：哆吉栗品牌設計

設計說明：

通過項目分析得知，堅果零食是當下國民零食風口，即食板栗是風口中的風口，且目前市場上同類產品趨同，無品牌差異化、無品牌認同感、無視覺識別度，是現(xiàn)目前該類別品牌發(fā)展的機會所在。因此，在通過大量的消費者調研后，我們把品牌目標消費人群鎖定在20-35歲的年輕都市女性，并與品牌方共同明確差異化競爭路徑為“單品帶動品牌”，確定“吃板栗哆吉栗”的品牌用戶心智定位，采用互聯(lián)網新零售模式讓“哆吉栗”品牌形象深入人心！這對我們接下來的品牌設計起到了實質性的作用！

設計層面：首先，大膽運用藍黃互補色做品牌主色調，黃色代表板栗本身的顏色，并通過撞色來提升整個品牌視覺沖擊力，通過高飽和度的配色使整個品牌充滿活力，賦予品牌年輕感與時尚感，與同類競品拉開差距。其次，獨創(chuàng)IP“板栗精靈”，賦予其仙靈、貪吃、調皮的性格，讓它與品牌目標人群形成性格共鳴產生情感鏈接，并通過多場景化的IP插畫創(chuàng)作運用在產品包裝和周邊禮品上，形成品牌視覺有效統(tǒng)一，更易傳播。再次，創(chuàng)造使用場景增加消費粘性，通過禮盒設計獨創(chuàng)“吉栗（Lucky）、福栗（Money）、 順栗（Success）、給栗（Fighting）”。賦予中英文寓意，誠意詮釋送禮場景。

現(xiàn)目前，哆吉栗通過全新的品牌策略和視覺升級，已得到大眾市場的認可，在展銷會、線下賣場、直播活動中廣受消費者好評！再一次證明：品牌設計的作用是通過專業(yè)的設計語言把品牌信息高效地傳達給精準目標人群，并促成交易的過程。

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作者：葉夢成

公司：RISE森品牌

作品：梅家諾茶葉包裝

設計說明：

茶葉包裝是梅家古作坊中端產品的系列名，整個包裝通過品牌價值，古法時光，人文歷史和系列名出發(fā)，通過塑造文化符號“玉”中的君子以“玉”比德，來賦能梅家五代人的初心和茶葉品質，呈現(xiàn)出研古傳新之氣質。1.核心創(chuàng)意以“君子”“金鑲玉”文化符號為出發(fā)點，整體賦予青白玉之中國色，注入“方圓之道”中的文化內涵，以及“中國紙幣”文化中的防偽、精致的視覺元素感知。包裝通過多維度文化賦能，傳達梅家人的五代人文精神和茶葉的品質，和消費者建立情感鏈接和品質代言。2.核心符號的塑造，為金鑲玉形態(tài)，中間有方形印章蘊含承諾之意，又傳遞出“方圓”處事之道，方形外圍加上中間圓形玉的形態(tài)構成美譽“五德”之意，即仁義禮智信儒家思想。五代人的精神鏈接，又如山、如水，梅家人上善若水之善意。整個包裝通過生態(tài)環(huán)境，歷史時光和人文精神融合，升華到梅家古作坊，敢于承諾，以純粹之心，用心做好茶，感恩回饋消費者的善意，最終強化產品名“梅家諾”之意。3.包裝整體結構采用翻蓋式，內裝三小盒，整個包裝易于陳列和展示，便于產品文化傳播和推廣。

作者：何欣航

公司：Design by AO 合伙人設計

作品：XueFuDao 學府道教育

設計說明：

XueFuDao學府道教育是一個綜合型教育品牌，為6-18歲的少年兒童提供專屬的創(chuàng)新型教育服務。以孩子的角度去理解孩子，尊重每個孩子的獨特個性，構建出多元的學習環(huán)境，并融合到現(xiàn)代家庭生活與環(huán)境之中。 我們從學府道教育的愿景出發(fā)，貼合品牌的命名以路牌的形式作為切入點，結合品牌獨特的“探索、育愛及玩樂”教育理念，設計出整套視覺系統(tǒng)。當中涵蓋的標識、專屬字體、包裝、導視，以及所有傳播物料均是以其能讓受眾感受到更有趣、更親切的友好感受為導向。同時從各種路牌的形式中提取幾何圖形，設計成貼紙，這樣每個人都可以用這些貼紙創(chuàng)造出自己的筆記本、手提袋或海報，正如學府道教育希望每個人都應有其獨特的個性一樣。我們亦設計出一款可供大朋友、小朋友共同參與的移動應用程序，利用幾何圖形自由組合出屬于自己的形象，輸入簡單信息生成獨一無二的畫面即可在社交媒體上分享傳播，以此提高大眾的參與度。

作者：杜貝貝

公司：自由設計師

作品：創(chuàng)懿公關

設計說明：

項目當中我們將英文手寫字母分解，圖形抽象化結合成為“創(chuàng)”字，以創(chuàng)意密碼的概念詮釋品牌獨特性，將圖形轉化成為魔方，密碼旋鎖，數字密碼等形態(tài)，直觀表達品牌張力。

作者：高若曦、郭紅飛

公司：深圳報業(yè)地鐵傳媒有限公司

作品：致敬勞動者

設計說明：

后疫情時代，各行各業(yè)復工復產，一切重新走上正軌。每一位平凡的勞動者都在看似平凡、卻缺一不可的崗位上奮斗著。是他們，我們的城市才能得以快速“康復”運轉；是他們，我們的生活才會如此平安美好。2021年五一勞動節(jié)即將來臨之際，為烘托節(jié)日氛圍、禮贊各行各業(yè)辛勤工作的勞動者，報業(yè)地鐵傳媒創(chuàng)作了“致敬勞動者”系列畫面。作品以一天二十四小時為時間軸，每個時間軸的主角為該時間段最具有代表性的職業(yè)，共設計了十二款畫面，串聯(lián)成了“深圳十二時辰”。

作者：何欣航

公司：Design by AO 合伙人設計

作品：Full Moon 滿月茶禮

設計說明：

滿月茶禮選用了三款年份白茶組合而成，我們將月滿之意結合品牌理念，籍由對紙張的切割勾勒出滿月下的山脈景象，配以凹凸工藝來展現(xiàn)其與白茶恰如其分的干凈與細膩。不同年份的白茶再由三個獨立紙盒包裝，以順序放置套盒內亦會連成一幅月滿山林的畫面，細微之處讓人回味。 現(xiàn)今市面上的禮品常以繁復的包裝來體現(xiàn)品質感，我們則希望摒棄多余的元素，運用設計方法來呈現(xiàn)茶禮應有的質感及其品牌氣質。 收到茶禮那一刻，或許讓人感受到一種有違于常規(guī)的節(jié)日氛圍，它看似簡單，卻有著細膩的視覺感受，雅致的細節(jié)與質感，讓人入迷的一幅幅月滿山林。

作者：徐靈芳

公司：湖南涉外經濟學院

作品：字義隨想

設計說明：

字義隨想系列招貼分為三個部分，分別為環(huán)繞、見識、雜，運用了插畫的方式展示對字義實驗性的理解，環(huán)繞，聯(lián)想到不可避免的人際關系;見識，學無止境，誰也不想成為井底之蛙；雜，展現(xiàn)控制不住的大腦思維無限繁雜的想象力。

作者：黎哲宏

公司：宇創(chuàng)設計工作室

作品：溯源

設計說明：

創(chuàng)作來源于極簡設計，又增加了侘寂美學元素，樸素而自然的環(huán)境，采用藝術涂料的墻漆質感來表達每個物體不同的質地，通過編織類家具體現(xiàn)侘寂的溯源，客廳區(qū)域去掉電子設備的干擾讓人身心處在房子里更多的是享受放松與大自然的包容感，房間和客廳之間的小樹表達了空間中的“自然”連接。

作者：韓業(yè)鼎

公司：自由職業(yè)

作品：FITT FUTUREHEADQUARTERS

設計說明：

意大利FITT未來總部概念設計是由YAC發(fā)布的一個面向全球的設計競賽，這次競賽的場地位于意大利維琴察接壤的村莊里，周邊田野一望無際，遠處阿爾卑斯山山脈連綿起伏，設計地塊場地為南北縱向不規(guī)則形態(tài)，場地限高10M，F(xiàn)ITT為全球百強企業(yè)，主要經營有特殊要求液體管道，初始的廠區(qū)已經年久，F(xiàn)ITT迫切的想要一個在全球范圍內有很大影響力的未來總部，兼具未來的游客和學術界的工作者的參觀學習以及在FITT總部辦公的工作者的日常工作，娛樂，討論，游戲，休閑與生活起居。同時要考慮對內對外的停車，會議與展覽。本設計以醫(yī)療用管切面體塊為原型，以功能分割出不同體塊，大小錯動分布，畫預留出對山脈和城市景觀的視野，把停車場放在了地塊最內側，做活整個地塊，設計手法上做統(tǒng)一類比與極致內外反差，同時每個體塊中央有不同主題的露天景觀，在玻璃幕墻的作用下，建筑與景觀相互修飾，達到室內外貫穿的通透效果。整個設計理念為打造一個開放，有活力，并且高科技感并存的未來具有代表性與昭示性的未來總部部落群。

作者：范利錢

公司：自由設計師

作品：驚喜-存錢罐

設計說明：

當人們打破存錢罐去取錢的時候，他們會驚訝地發(fā)現(xiàn)地上散落的硬幣。這種感覺就像你在吃西的時候，服務員打開了蓋子，美味的食物一霎那地展示出來一樣驚喜！

根據這種感知，我把打破存錢罐的驚喜感覺和看到西餐的驚喜時刻聯(lián)系在一起，所以當人們打開存錢罐時，人們會覺得正在吃一頓美餐。設計意在把普通的物品在使用體驗中變得更加生動有趣！

作者：程偉、夏國棟、龍佳、尹力、將中立

公司：中衡卓創(chuàng)國際工程設計有限公司

作品：錦繡.天虹國際購物公園

設計說明：

錦繡.天虹國際購物公園，位于廣東省梅州市，劍英大道北側。作為梅縣新區(qū)的CBD的核心地理位置，本項目將作為區(qū)域地標性建筑而進行設計。其項目集合了20萬方的紅星美凱龍專業(yè)市場，12萬方的錦繡天虹國際購物公園，國際雙語幼兒園，市重點中學教育配套，標準化健身運動中心，國際化社區(qū)鄰里服務中心，酒店級公寓寫字樓、超大景觀花園、時尚購物街區(qū)等等一系列的配套，所帶來不僅僅是創(chuàng)造舒適的居住環(huán)境，而是帶來一種全新的生活方式。優(yōu)雅的景觀建筑形態(tài)、靜怡的私密生活空間、繁華商業(yè)購物街區(qū)。為其傾情打造的一個商業(yè)綜合體。

作者：余暉、戚振宇

公司：南昌大學、韓國檀國大學

作品：動詞系列

設計說明：

我所有的作品都用動詞來命名，因為我出生在景德鎮(zhèn)，我的生命早就和陶瓷融在一起，所以我把自己看作是景德鎮(zhèn)的一塊土，泥土是我的身份標識。我的創(chuàng)作靈感來自陶藝家的手對泥土所做的動作，不同的動作會對泥土造成不同的影響，平凡的泥土通過藝術家的手，好像獲得了生命和力量。我用陶瓷材料表現(xiàn)動作，感受動作給泥土造成的變化，也感受陶瓷文化在我身上造成的變化。

這4件作品是《動詞系列》中的一部分，是陶瓷材料與綜合材料的探索，由余暉和戚振宇共同制作。其制作工藝是使用高白陶瓷泥漿與海綿、紗布等材料結合，形成不同質感和機理的對比，突破以往觀念中人們對陶瓷光滑、完美的固有印象。

作者：趙鋒、楊玉霞、 孫肖蒙、李繼祥、 姜振冠 、于筠青

公司：青島度享智能科技有限公司

作品：鐳明激光增材打印機

設計說明：

鐳明激光增材打印機是一款通過金屬3D打印技術進行生產機械裝置的設備打印機，在3D打印過程中有四個激光焊頭同時工作，解決了金屬3D打印技術效率與精度之間的矛盾。高強度金屬外殼和有機鋼化玻璃，耐熱抗變形，能夠保證人員安全，聯(lián)網遠程控制，設備全自動加工，節(jié)省人力。此設備為金屬3D打印技術賦能，進一步拓展其適用領域，如船舶器械和航空航天器等。相較市面同類產品，外觀造型借鑒太空宇航器，采用幾何元素的曲直線面，體現(xiàn)一種未來科技感。

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