9月3日，“以禮‘鄉(xiāng)’待——2020余東農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽”在浙江日報報業(yè)集團舉行復評。至截稿日，大賽組委會共收到來自中國美術學院、清華大學美術學院、四川美術學院、河北美術學院、山西大學、寧波大學、杭州師范大學、浙江工商大學、浙江大學城市學院、浙江商業(yè)職業(yè)技術學校、南京體育學院奧林匹克學院、桂林理工大學等百余家院校及機構的500余件作品。初評遴選出200件入圍作品。經(jīng)過兩輪的復評環(huán)節(jié)，最終評選出40件獲獎作品，其中：金創(chuàng)藝獎1名，最具潛力獎10名，優(yōu)秀獎10名，入圍獎19名。
  復評現(xiàn)場
  本次大賽專家評委有浙江省文聯(lián)二級巡視員、浙江省美術家協(xié)會副主席駱獻躍，《美術報》總編輯、浙江省美術家協(xié)會主席團委員楊麗，中國美術學院教授、文化遺產(chǎn)保護研究中心主任鄭巨欣，中國美術學院教授、潘天壽紀念館館長陳永怡，浙江外國語學院美術文化創(chuàng)意研究所所長洪復旦。
  復評現(xiàn)場
  中國十大畫鄉(xiāng)之一的余東村，是浙江省衢州市柯城區(qū)溝溪鄉(xiāng)的行政村，坐落在常山港支流大俱源溪邊，村里有著傳統(tǒng)的皮影、竹編、剪紙、絲綢、木刻等民間藝術。這一方綠水青山孕育了這一帶民眾的愛美、崇美、畫美之心，催生了學畫、愛畫、尚畫的民俗風尚，也是余東農(nóng)民畫的藝術之源。余東農(nóng)民畫始于上個世紀60年代，畫家們把門板當畫板，以臥室當創(chuàng)作室，借鑒剪紙、刺繡、皮影、木刻等多種民間藝術創(chuàng)作技巧，堅持創(chuàng)作，形成了獨特的藝術風格。目前，共有農(nóng)民畫會員300多人，骨干成員48人，其中國家、省級民間優(yōu)秀藝術人才6人。每年創(chuàng)作各類農(nóng)民畫1000多幅。
  基于影響力日漸增強的余東農(nóng)民畫的發(fā)展現(xiàn)狀，特舉辦本次大賽，旨在以余東農(nóng)民畫為特色IP，整合創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才和優(yōu)秀創(chuàng)意設計作品，匯聚創(chuàng)意創(chuàng)新設計資源，完善農(nóng)民畫工藝禮品及文創(chuàng)旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。“衢州有禮”，是衢州獨特的城市精神和價值主張。因此，本屆“余東農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽”以“以禮‘鄉(xiāng)’待”為主題。
  復評現(xiàn)場
  駱獻躍指出，余東農(nóng)民畫經(jīng)過了30多年的發(fā)展至今，形成了濃厚的地方文化特征。將農(nóng)民畫與文創(chuàng)相結合，對整理衢州柯城文化、推出具有衢州柯城文化印記的產(chǎn)品具有重大推動意義。也可以作為一個樣板，在全國范圍內(nèi)進行復制、推廣，進一步提升余東農(nóng)民畫這個品牌。美術能夠普及到每個普通老百姓，是余東村的現(xiàn)實，也是我們美術工作者的夢想，通過余東村我們看到了夢想實現(xiàn)的希望。
  楊麗表示，本次大賽征稿范圍廣泛、大眾參與度高，得到了全國各地美術院校的青年教師、學生的積極響應。參賽作品注重傳統(tǒng)與潮流、文化與科技、紀念與實用結合，既體現(xiàn)了“衢州有禮運動柯城”的城市品牌，同時也傳承與創(chuàng)新了余東農(nóng)民畫。
  復評現(xiàn)場
  鄭巨欣認為，此次大賽題材有新農(nóng)村氣息，產(chǎn)品緊貼現(xiàn)代生活需要，比較突出的是表現(xiàn)形式的多樣化。在他看來，余東農(nóng)民畫作為一種元素，虛實相生。有余東農(nóng)民畫的意味，同時又賦予了環(huán)保的材料、完善的結構，以及驚喜創(chuàng)意的設計，才算是一種好的設計。
  復評現(xiàn)場
  陳永怡認為，農(nóng)民畫具有極強的地域特色，能夠集中體現(xiàn)當?shù)氐奈幕瘋鞒?。之前很長一段時間內(nèi)，農(nóng)民畫就是農(nóng)民畫，設計就是設計，二者是割裂的，衍生品設計是聯(lián)系二者的橋梁和手段。有些年輕設計師吸收了農(nóng)民畫中的典型形象和色彩，并加以改造成為年輕人喜歡的產(chǎn)品，想必也會受到市場的青睞。接下來如果能夠好好利用這個媒介，對當?shù)匚幕耐茝V、現(xiàn)代文化的建設都會有極強的推動作用。
  復評現(xiàn)場
  洪復旦表示，從2019年底在恭王府博物館舉辦的“種文化——浙江衢州柯城余東農(nóng)民畫進京展”中的100余幅農(nóng)民畫，手提包、絲巾、點鉆畫等9種、25款衍生品，到本次“以禮‘鄉(xiāng)’待——2020余東農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽”中的500余件參賽作品，能夠?qū)⑥r(nóng)民畫和文創(chuàng)相結合，立意新穎獨特。
  據(jù)悉，此次大賽由中共衢州市柯城區(qū)委宣傳部、衢州市柯城區(qū)文化和旅游體育局主辦、《美術報》社承辦。
  獲獎名單
  金屬質(zhì)感分割線
  金創(chuàng)藝獎
  龔孜蔚模擬鄉(xiāng)村拼圖
  駱獻躍點評：這件“模擬鄉(xiāng)村——木質(zhì)趣味藝術拼圖”盡管尺寸不大，但與農(nóng)民畫的結合十分融洽。立意新穎，可玩性高，相信小朋友們一定會喜歡。
  最具潛力獎
  葛璐瑤周文文IP形象及衍生文創(chuàng)
  鄭巨欣點評：“余東東”這個IP形象的外觀設計和立意結合的非常好。表情包很有意思，和當下緊密結合。作品濃縮了“24節(jié)氣”“花園城市”“運動柯城”等元素，很有時代氣息，同時余東農(nóng)民畫元素也沒丟。因為使用的多為同類色，所以盡管內(nèi)容元素很多，但仍十分和諧。將豐富的內(nèi)容用簡單的方式呈現(xiàn)出來，既有農(nóng)民畫的味道，又符合現(xiàn)代城市審美。
  蘇凡池ip形象系列海報類
  陳永怡點評：這組設計沒有將余東農(nóng)民畫的整個畫面生搬硬套挪移過來，而是借鑒了農(nóng)民畫的形象、構圖和色彩，用年輕人的形式重新做了一個畫面，更富當代性，符合年輕人的審美口味，代表了現(xiàn)代年輕人對農(nóng)民畫的理解。
  楊麗云食品包裝類
  駱獻躍點評：衢州盛產(chǎn)柚子，應該講很需要一個設計優(yōu)秀的包裝來提高產(chǎn)品附加值。本地農(nóng)產(chǎn)品與本地農(nóng)民畫的結合更增添了作品的“衢州印記”。
  孟育丞蔣雨琪李欣娜海報及衍生文創(chuàng)
  洪復旦點評：選取余東農(nóng)民畫典型形象摳形，令觀者眼前一亮。
  謝名言衍生文創(chuàng)
  鄭巨欣點評：這組設計的創(chuàng)意十分全面，背包從功能上講既有可以拎提的把手，在結構上面的創(chuàng)新也是獨具匠心。另外背包巧妙地運用了農(nóng)民畫的題材，很好地和包本體結合在一起。使用紅綠對比色，用色大膽。對比色很容易落入俗套，但有經(jīng)驗的設計師，懂得通過面積的對比來避免。
  郭子祺24節(jié)氣涂色本及其他
  洪復旦點評：農(nóng)民畫的文創(chuàng)不容易做，因為如果只是簡單地把圖貼在文創(chuàng)的衍生品上，會給消費者“貼牌”的印象。這組余東四季系列手賬禮盒是一套較為成熟的產(chǎn)品，從繪本的角度出發(fā)，又結合近些年來流行的線描圖繪。農(nóng)民畫本身的線稿造型已經(jīng)比較完善了，選的幾張作品也都十分典型。
  劉陽皇甫衍生文創(chuàng)
  鄭巨欣點評：這件農(nóng)民畫手提包突破了過去對農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品的固有印象，從這件作品給人的第一印象是農(nóng)民的作品也是可以做奢侈品的。設計師解決了設計中兩個比較關鍵的，且不容易被注意到的問題。一是在材料的結合上面，選用布面和竹的結合，把手部分充分利用了竹的自然的形狀來做把手，和常見的光滑的把手不一樣，有摩擦力，拿得更牢。二是充分利用了圖形，選用了圓、方、三角形等形狀，采用幾何的構成方式。通常來說幾何的比較現(xiàn)代，傳統(tǒng)設計里曲線用的多。作品保留了竹節(jié)、毛竹的肌理，體現(xiàn)材料自然特性，比較樸實。
  陳約瑟字體海報及文創(chuàng)衍生
  陳永怡點評：這件作品巧妙地把文字設計和農(nóng)民畫圖形結合在一起，獨具匠心。把“余”字設計成房子的形狀，突出了美麗鄉(xiāng)村、家的感覺。很多農(nóng)民畫的主題都是表現(xiàn)建設者對家鄉(xiāng)對生活的謳歌、熱情，把“余”變成屋頂，突出家的感覺，把生產(chǎn)生活的場景放入其中，很好烘托了農(nóng)民畫的精神和主題。
  鄧帷海報設計
  駱獻躍點評：海報中元素十分豐富，把農(nóng)民畫元素和衢州有禮禮品盒結合在一起，有很濃的鄉(xiāng)土文化印記，親切生動。
  徐欣ip形象及文創(chuàng)衍生
  洪復旦點評：“麻袋精靈”不同于我們看到的簡單的農(nóng)民畫文創(chuàng)，采用了使孩子們感到更加親切的精靈形象。可愛，吸引人，并且有農(nóng)民畫元素融入其中。
  優(yōu)秀獎
  于美玲文創(chuàng)主體T恤
  張佩琪文創(chuàng)衍生
  王亞翠文創(chuàng)衍生
  范鈺娜字體及文創(chuàng)衍生
  黃曉文文創(chuàng)衍生
  沈燚魏傳鵬王炳衡張鈺佳裝飾畫及文創(chuàng)衍生
  刁志煒文創(chuàng)衍生
  楊慧瓊海報
  蔡朱儷系列海報
  沈依冬吳忠橡文創(chuàng)衍生
  入圍獎
  馮晨穎IP形象設計
  延彧穎南潮孔流IP形象設計
  陳潔兒何晨薇鄭若琪24節(jié)氣及文創(chuàng)衍生
  王夢琦王佳潔IP形象設計及文創(chuàng)衍生
  吳迪生活家居衍生品
  馬青海報及文創(chuàng)衍生
  田坤文創(chuàng)衍生
  陳佳琪IP形象
  王琦系列海報
  張雅婷文創(chuàng)產(chǎn)品設計
  張雨柔文創(chuàng)衍生品
  史佳敏包裝及IP
  范朝青海報及文創(chuàng)衍生
  傅禮IP形象及文創(chuàng)衍生
  李菲娜插畫及文創(chuàng)衍生品
  李黎包裝
  朱熙24節(jié)氣海報、旅游產(chǎn)品
  徐偉海報

  祝雯倩文創(chuàng)衍生

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