作為新時(shí)代紅色文化的傳播者，紅色基因始終流淌在上海這座城市中。為充分挖掘紅色文化、推動(dòng)紅色主題產(chǎn)業(yè)融合、傳播紅色精神，在建黨99周年之際，第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)暨第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽啟動(dòng)活動(dòng)于6月30日在東方網(wǎng)舉行。由王欽慶、朱益健設(shè)計(jì)的初心鎖，悅聞品牌管理有限公司設(shè)計(jì)的“固以樹德”茶水分離保溫杯，龔金程設(shè)計(jì)的“回憶革命之路”系列文創(chuàng)產(chǎn)品獲此次紅色文化創(chuàng)意大賽一等獎(jiǎng)。
  上海是中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地，是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的城市。紅色文化是上海文化最有價(jià)值的核心基因，也成為上海鮮明的城市標(biāo)志。近年來，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷推陳出新，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品讓紅色基因永葆活力，讓紅色基因融入當(dāng)代人的血脈，凝聚起中華民族偉大復(fù)興的精神動(dòng)力，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞，并且呈現(xiàn)出潮流化、年輕化的特色。
  盤活上海紅色文化資源提升文創(chuàng)產(chǎn)品新能級(jí)
  第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽于2019年10月正式啟動(dòng)，該賽事由中共上海市委宣傳部、市教委、市文化和旅游局聯(lián)合主辦，東方網(wǎng)、長(zhǎng)寧區(qū)文化和旅游局承辦，全市32家紅色文化場(chǎng)館協(xié)辦。
  大賽啟動(dòng)后受到了社會(huì)各界的熱烈響應(yīng)，高校師生、企業(yè)設(shè)計(jì)師、各類設(shè)計(jì)愛好者踴躍參與，共收到參賽作品656件。經(jīng)過大賽組委會(huì)初評(píng)，部分作品在網(wǎng)上進(jìn)行了展示，除了市民評(píng)議外，主辦方還邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)資深專家組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)入圍作品進(jìn)行評(píng)審，從作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、美觀完整性、主題性、市場(chǎng)性等方面綜合評(píng)分。
  最終評(píng)選出一等獎(jiǎng)3名、二等獎(jiǎng)5名、三等獎(jiǎng)10名、入圍獎(jiǎng)20名。獲獎(jiǎng)作品涵蓋中共一大會(huì)址紀(jì)念館、陳云紀(jì)念館、宋慶齡故居等滬上知名紅色文化場(chǎng)館的標(biāo)志性元素，充分發(fā)揮了上海紅色文化資源的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
  上海紅色文化創(chuàng)意大賽旨在把上海紅色文化挖掘好、紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、紅色基因傳承好，提升上海紅色文化場(chǎng)館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)水平，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；旨在盤活上海紅色文化資源存量，加強(qiáng)紅色文化資源增量，拓展上海紅色文化資源功能；旨在發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)人才、文創(chuàng)企業(yè)，培養(yǎng)文創(chuàng)精英、孵化文創(chuàng)產(chǎn)品，用紅色經(jīng)典創(chuàng)意助力紅色文化的傳承。大賽通過IP元素、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用、生產(chǎn)及銷售,衍生了一批頗具創(chuàng)意性、實(shí)用性的原創(chuàng)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。
  為進(jìn)一步將上海豐富的紅色文化資源轉(zhuǎn)化為紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，今年，在第一屆紅色文化創(chuàng)意大賽基礎(chǔ)上，將由市委宣傳部、市委黨史研究室、市教委、市文化旅游局、市國(guó)資委、團(tuán)市委、市文聯(lián)聯(lián)合主辦，東方網(wǎng)承辦，本市相關(guān)愛國(guó)主義教育基地協(xié)辦，共同開展第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽。
  除了新加入了紅色文化旅游線路設(shè)計(jì)外，大賽組委會(huì)將為參賽者提供包括紅色文化云培訓(xùn)在內(nèi)的一系列紅色主題培訓(xùn)活動(dòng)，海上文創(chuàng)線上線下平臺(tái)也將為大賽提供多方位的支持，齊心協(xié)力用好用活上海紅色資源，鼓勵(lì)大眾用形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品、多角度展現(xiàn)上海深厚的紅色文化底蘊(yùn)，廣泛挖掘和培育文創(chuàng)人才、文創(chuàng)項(xiàng)目、文創(chuàng)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意、鼓勵(lì)創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)紅色文化的傳承弘揚(yáng)，提升上海城市文化軟實(shí)力，打響上海紅色文化品牌。
  帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚聯(lián)動(dòng)紅色文創(chuàng)賦能新零售
  紅色文化的長(zhǎng)久延續(xù)與發(fā)展傳承不僅是新時(shí)代增強(qiáng)文化自信的有效途徑，更是新時(shí)代文化自信的重要體現(xiàn)。立足當(dāng)下，助推紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑就是深充分掘紅色文化的內(nèi)涵。而對(duì)于此次在大賽中獲獎(jiǎng)的優(yōu)勝作品來說，如何才能獲得更多人的高度認(rèn)同和廣泛喜愛呢？
  海上文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在市委宣傳部的指導(dǎo)下，于今年7月1日策劃推出“追夢(mèng)者”紅色文創(chuàng)七一網(wǎng)上直播活動(dòng)，邀請(qǐng)新時(shí)代青年代表、紅色場(chǎng)館代表共同講述上海紅色文創(chuàng)故事，讓人們?cè)诩t色文化中汲取營(yíng)養(yǎng)和正能量的同時(shí)，積極探索紅色文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共融點(diǎn)，不斷壯大和發(fā)展上海紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
  同時(shí)，在此次頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海上文創(chuàng)發(fā)起了“文化賦能新零售”簽約儀式。海上文創(chuàng)將聯(lián)合阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺(tái)開啟深度合作。
  作為文化文博IP交易服務(wù)平臺(tái)的海上文創(chuàng)，將持續(xù)提供各類文化文博IP；阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺(tái)則利用阿里生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將IP元素與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合，聯(lián)動(dòng)本地生活商戶進(jìn)行獨(dú)家發(fā)布。這一嘗試拓展了紅色文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景，讓紅色文化融入日常生活，用溫暖且“接地氣”的方式傳播文化、煥發(fā)IP活力之余，為品牌持續(xù)賦能。
  值得一提的是，為進(jìn)一步感受紅色文化旺盛的生命力和文化創(chuàng)新的魅力，海上文創(chuàng)在東方網(wǎng)文化活動(dòng)中心同步舉辦了一場(chǎng)獲獎(jiǎng)作品成果展。市民亦可足不出戶，通過電商平臺(tái)（淘寶店鋪名：紅色文創(chuàng)1921）在線購(gòu)買獲獎(jiǎng)作品。

  來源：文匯報(bào)

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