2021Pentawards中國得獎作品回顧 ─ 身體、健康與美容類篇
每周一次的得獎作品回顧又來了!今天要帶您看的是2021年身體、健康與美容類的中國區(qū)得獎作品。在距離2022年獎項報名不到一個月的時間,就讓我們來欣賞一下2021年中國優(yōu)秀的得獎作品,了解評審們評判的方向,來為今年的比賽報名做準備。
金獎
Tenkou Ryuugi Beauty
獲獎者:Onion Global 洋蔥集團
自有品牌 – 身體、健康與美容
「畫外者真情實感,畫中人個性活力」TENKOU RYUUGI BEAUTY作為ONION GLOBAL自研潮趣生活方式品牌TENKOU RYUUGI旗下的美妝類子品牌,設計師將表情鬼馬豐富的“戲精女孩”作為品牌形象IP,通過活力、年輕化、驚喜或享受的夸張表情,巧妙將“個性化護膚美學”與“追求放飛本性的生活場景”結(jié)合于此。突破傳統(tǒng)極簡唯美的護膚風格,TENKOU RYUUGI BEAUTY在設計師的塑造下更具年輕化的個性與創(chuàng)意,以此希望女生能夠在私人的護膚時刻里獲得愉悅與滿足。
Triptych of lune三谷牛油果潤澤修護套組
獲獎者:POLYVOLY 保利沃利科技(武漢)有限公司
身體護理
牛油果不僅是富含營養(yǎng)的可口水果,同時也是優(yōu)秀的化妝品原料,近年來,人們對頭發(fā)和頭皮健康越來越重視,所以品牌創(chuàng)新的將“牛油果”與“頭發(fā)護理“這兩者結(jié)合起來,為了讓用戶更加容易理解和接受這種新的成分,設計師將”牛油果“這一形象提煉成產(chǎn)品的主要形態(tài),Triptych of Lune 三谷牛油果潤澤修護套組應運而生,它由果肉形態(tài)的”Illuminating hair mask“和果核形態(tài)的”Sclap rejuvenated jelly“組成,在滿足用戶全面護理需求的同時,包裝也采用了折疊設計更加節(jié)省空間。
DonHa杜那手表包裝
獲獎者:佳簡幾何(XIVO DESIGN)
奢侈品服裝及配飾
DonHa誕生于對街頭潮流文化的熱愛與致敬。正如品牌傳達的文化那樣,包裝設計需要強調(diào)變革與個性,我們從組成城市血脈和骨架的鋼管水泥中找尋靈感,以城市中極具性格的集裝箱的突出語言來展示,黑色的集裝箱風格搭配亮黃色的鋼管元素,極具識別力與品牌張力。同時堅固的包裝也給了手表很好的保護,確保了運輸過程的安全性。創(chuàng)新采用卡扣拉環(huán)的開啟方式,既確保了包裝的密封性,增加了開啟的趣味性,更具有收藏和送禮價值。
銀獎
五福-珠寶禮盒
獲獎者:深圳市匯巨包裝設計有限公司
奢侈品服裝及配飾
中國“五?!狈謩e代表五個吉祥的祝福:壽比南山、恭喜發(fā)財、健康安寧、德被八方、善始善終。借力五福文化IP,喚醒消費者對吉祥興旺的美好訴求。復興傳統(tǒng)民俗文化,構(gòu)建大眾的文化認同,以潮流的國際通用手勢,打造憨態(tài)可掬的經(jīng)典五福神仙。內(nèi)盒將傳統(tǒng)漢字進行重組設計,以點線面形式,將文字轉(zhuǎn)換為具有獨特識別性視覺符號,外盒配以封套,可自由搭配以及DIY設計,減緩品牌倉儲壓力以及品牌后期進行IP營銷的成本。
優(yōu)護優(yōu)家 "Keep'ing Touch”
獲獎者:上海念相品牌設計咨詢
衛(wèi)生保健
Keep’ing Touch—— 一個關心日常、關愛個人與家庭清潔護理的“生活潔護關愛家”。設計師重新審視了生活中的潔護需求,以公共接觸、直接接觸和間接接觸三種接觸方式進行了品類的場景劃分。例如公共接觸有公共場所使用的免洗洗手液、液體洗手液等;直接接觸有家庭和個人使用的泡沫洗手液、便攜洗手液等;間接接觸有親膚衣物清洗液、衛(wèi)浴消毒清潔劑等。通過場景建立Keep'ing Touch"潔護專家"的品牌價值。在產(chǎn)品上通過色彩、icon、品名、關鍵文案和技術(shù)支撐等信息來達到了場景的快速識別,并且在產(chǎn)品上通過「可撕開貼標」塑造貨架營銷的“場景識別效率”最大化。在容器上柔和的瓶身中間突出的一角塑造了產(chǎn)品的統(tǒng)一識別。親和的體驗和人性化的出料設計也表達了Keep'ing Touch對每一次接觸的關愛。撕下貼標后,擁有出色質(zhì)感與色彩的容器也融入了用戶家居美學的一部分。
《KAKAMA》洗臉巾
獲獎者:梅競放品牌包裝設計
護膚品
視覺核心元素靈感來之《KAKAMA》品牌3個獨有的A,把這塊獨特的布同3個A巧妙的組合成了一個富有想象的湖面倒影,讓其形成一個超級IP,洗臉巾同水有著明確的聯(lián)系,消費者可以把它想象成是杭州西湖的三潭印月一樣獨一無二。設計師又從3A倒影的視覺中延伸出其品牌的核心廣告語,匠心6A、健康有布。這是一個富有爛漫色彩的品牌形象,給客戶帶去無窮的想象力和對美好生活的向往。
達人睡眠面膜 MASTER LAB SLEEPING MASK
獲獎者:領秀戰(zhàn)略定位設計
護膚品
達人是韓后集團旗下品牌,其產(chǎn)品理念是通過產(chǎn)品背后一群專門研究護膚品的科學家,及其研發(fā)技術(shù),回歸產(chǎn)品和成分本身,為消費者提供實驗室級的極致護膚體驗,主打品項是面膜?!斑_人”是指在某一領域非常專業(yè)、出類拔萃的專家,在這里,達人就是專門研究護膚品的實驗室級品牌。其次,達人主打凍干、次拋的面膜產(chǎn)品,用高性價比、純粹的有效成分打動消費者,那么在品牌形象和產(chǎn)品包裝上,就要體現(xiàn)出品牌訴求這一目標。首先,領秀為達人打造的品牌形象,體現(xiàn)出理性、科學、嚴謹?shù)膶嶒炇绎L。領秀運用獨有的“心智流淌”創(chuàng)作方法,在產(chǎn)品造型上,結(jié)合實驗室的元素,還原了實驗室中的器皿,如燒杯、試管、燒瓶等造型,打造了一系列獨特的產(chǎn)品包裝讓消費者看到產(chǎn)品即知道是主打成分的實驗室級護膚產(chǎn)品??梢钥吹矫總€獨立小包裝上都標有不同成分和配方的圖案,包裝表面大大的數(shù)字,代表的是每一天,數(shù)字1代表周一,數(shù)字2代表周二……每天都可使用不同成分的睡眠面膜,就像做實驗一樣,既鞏固了達人實驗室級護膚的理念,又提高了敷面膜的樂趣。
AttitudeCare
獲獎者:上海念相品牌設計咨詢
高檔身體護理和護膚品
護膚品市場大多數(shù)品牌都在宣揚自己所謂的“專家”形象,強調(diào)自己可以改善我們的肌膚,讓人看起來更美,其實大多數(shù)消費者都并非相信那些夸張的功效宣傳。透過消費者洞察能發(fā)現(xiàn)中國的女性消費群體中,有絕大多數(shù)女性因為工作或社會認同感,以及家庭經(jīng)濟等問題,時常處于焦慮狀態(tài)中。因此品牌的使命不止是解決肌膚問題,還是成為消費者的朋友,通過品牌及線下空間體驗和產(chǎn)品體驗提供給他們情緒解決方案以及肌膚解決方案,從內(nèi)心改變對外界的焦慮。一個改善情緒的護膚品牌,視覺塑造概念:“關于情緒的百科全書”,設計師把情緒解構(gòu)轉(zhuǎn)化為不同的平面形態(tài)及三維立體視覺形態(tài)語言,通過色彩、圖形、文字、立體肌理,及質(zhì)感等綜合處理,例如:使人有呼吸聯(lián)想的舒緩的情緒轉(zhuǎn)化為柔和規(guī)律的曲線及清新淡雅的色彩,松弛變化的文字排版等;使人平靜的整理式情緒,轉(zhuǎn)化為極度規(guī)整有條理的圖形和肌理;以及讓人有清淡花香感知的色彩和氣味,塑造能感染人的視覺、嗅覺、觸覺等感觀感知情緒,把抽象的情緒通過設計潛默移化地傳遞給受眾。
Triptych of lune三谷Shape Memory護發(fā)套組
獲獎者:POLYVOLY 保利沃利科技(武漢)有限公司
身體護理
Shape Memory 護發(fā)組具有軟化頭發(fā)的作用,使燙過或干燥粗糙的頭發(fā)像以前一樣光滑。為了讓用戶通過包裝感受到“直發(fā)”的主題,設計師采用參數(shù)化算法,在瓶身周圍生成條狀紋理,并將其扭曲10°,使其具有向上生長的感覺。為了突出這一特點,設計師簡化了瓶蓋和瓶身,使之接近于一個圓柱體。這樣的設計不僅美觀,而且可以讓用戶更好地握持它。產(chǎn)品瓶身為軟質(zhì)PE材質(zhì),使用者只需輕輕轉(zhuǎn)動瓶蓋90至聽到咔噠聲,即可直接從頂部的圓孔中擠出液體。使用后,可翻轉(zhuǎn)瓶蓋鎖緊瓶蓋,防止液體意外倒出。此外,產(chǎn)品獨特的造型還可以作為浴室的裝飾品。
愛特小鳥精油皂
獲獎者:中視環(huán)美(大連)廣告有限公司
限量版產(chǎn)品或產(chǎn)品系列
藝術(shù)家們從花朵中提取精油和芳香物質(zhì),同時混合其他植物果肉精華,制作出絢麗多彩的手工精油皂,每塊香皂都是不同的,這是它魅力所在,長期使用能讓您的肌膚如同玉石般溫潤光澤。為了突出這些產(chǎn)品的特性,設計師在包裝盒上裁切出不同花瓶的圖案,放進香皂后便呈現(xiàn)出一個個不同圖案的花瓶。這真是太美妙了,讓愛收藏的女生想多買幾塊。
銅獎
杜蕾斯001
獲獎者:Q&A創(chuàng)意設計咨詢
衛(wèi)生保健
在中國的安全套市場,001 (0.01mm薄度的安全套) 是極薄安全套技術(shù)的品類標準。經(jīng)過廣泛的安全測試,杜蕾斯終于在2020年中國市場首次上市杜蕾斯001安全套產(chǎn)品, “001”需要迅速打開市場成功突圍,并在視覺上體現(xiàn)兩個看似迥然不同的品牌特質(zhì)——安全和超薄。包裝設計理念是將001隱藏起來,通過封裝數(shù)字“1”,徽標抽象地顯示為000,這意味著最大程度的接近于“0”,就像杜蕾斯001本身一樣,001產(chǎn)品形象具有“幾乎沒有”的極薄品質(zhì)。在保持以杜蕾斯品牌形象標志的一致性下,001設計元素傳達了品牌的可靠性,這也是杜蕾斯品牌形象設計的一個關鍵屬性。此外,黑金配色標志著杜蕾斯001在杜蕾斯產(chǎn)品系列中的高端地位。其采用了更顯高級感、同品類包裝中少見的黑金配色,使其與常規(guī)產(chǎn)品設計加以區(qū)隔的同時,也標志著杜蕾斯001在其產(chǎn)品系列中的高端地位。
莎辛那
獲獎者:上海伽藍集團
香水制品
ASSASSINA 是一個面向年輕消費者(Z世代)的中國香水品牌,他們渴望表達自己的個性并表達對親人的愛。ASSASSINA主張每個人都應該面對“一個真實的我”,說出自己的真實感受,對自己充滿信心。3個香水系列,共15種香味組成,滿足消費者不同的需求/口味,包括在各種場合佩戴,作為禮物贈送他人。設計為禮盒,包裝遵循奢華理念。打開包裝后,我們可以看到香水瓶的靈感來自撲克牌中的“紅心王牌”,心形瓶蓋營造出獨特的視覺形象,彰顯了 ASSASSINA 的 DNA:你應該是自己的王牌(王后/國王) 。紅色瓶子和心形瓶蓋適合作為情人節(jié)或周年紀念禮物,或作為我們梳妝臺上的裝飾品。白色香水瓶的“CITY”系列,包括四個中國城市,每個城市都有自己的典型氣味,喚起回憶。
ISDIN 怡思丁新年禮包裝
獲獎者:ONE MORE 另起一行創(chuàng)意
限量版產(chǎn)品或產(chǎn)品系列
春節(jié)是中國家庭一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,因為疫情的影響,大部分家庭被迫分離。為了更好的開拓中國市場,拉近與中國消費者的距離,西班牙品牌ISDIN在2021年春節(jié)期間在中國市場推出了本土化的創(chuàng)意新年套裝。設計師找到最具中國大家庭的符號:圍樓,把圍樓里住著的世代同堂違和居住在一個土樓里的場景抽象畫,構(gòu)建出別有新意的產(chǎn)品場景,組合裝三個產(chǎn)品打開后就像打開家門一樣,門上掛著對聯(lián)和魔術(shù)貼圖形化 的喜鵲、錦鯉、鴛鴦的中國吉祥動物傳遞著三代人對愛情、親情、幸福的向往與祝福。整體設計采用可二次利用的設計思考,當所有禮品分享完后,外盒有開關控制燈帶,起到夜燈的作用。讓設計體現(xiàn)更人性與關懷的一面。
杭州膚素 FOUSU CC襪
獲獎者:衛(wèi)高品牌策劃設計
服裝及配飾
膚素CC襪的包裝設計始終秉承“黑科技,新物種”的理念來迎合現(xiàn)代年輕人的潮流審美需求。在包裝材料選擇上創(chuàng)新性的使用獨特紙漿壓模工藝,以自然環(huán)??山到獾睦砟詈筒馁|(zhì)特點減少環(huán)境污染,整體包裝更具實用性,可作為日常收納盒多功能應用;設計造型上,包裝將碳元素六邊形貫穿其中,創(chuàng)造出獨有抽象的“飛碟”、“飛船”形象,極具未來感和科技感;作為新一代的新襪品,膚素始終將保護生態(tài)環(huán)境,共建綠色家園作為責任。健康,自然,生態(tài),潮流、科技,未來,共同構(gòu)成了膚素CC襪,創(chuàng)造出屬于年輕一代的襪子新物種!
赫麗爾斯雙管靈芝精華
獲獎者:上海念相品牌設計咨詢
自有品牌 – 身體、健康與美容
赫麗爾斯,一個倡導成分與科學完美結(jié)合的品牌。以“黑白靈芝”成分為基礎,賦予值得信賴的科學技術(shù)是此款產(chǎn)品最為突出的賣點。這款包裝旨在快速獲得年輕消費者識別,并通過設計傳遞出品牌最為核心的賣點并且與市場上制造差異化。“循環(huán)幾何”是這次設計的重要靈感。所以對于產(chǎn)品的輪廓,設計師采用了一種U型的循環(huán)幾何形態(tài)。在傳遞出品牌雙成分循環(huán)生效賣點的同時,加強了器型整體的符號感和差異化。在循環(huán)幾何的表面我們添加了均勻的“循環(huán)通道”,以此加強器型整體的科學感。器型整體也采用了象征科學的亮白色,塑造簡約的同時傳遞給想消費者信賴感?!半p管”也是本次設計的重點,包裝直接采用了金屬黑和金屬銀兩種顏色象征著“黑白靈芝”兩種成分,通過與漸變到透明的外殼配合,將“黑白靈芝”的意向直接傳遞給消費者,當然這些“成分”的輪廓也是“循環(huán)幾何”化的。最后我們也為這全新的內(nèi)膽造型設計了獨有的結(jié)構(gòu),方便內(nèi)膽的更換和使用。
Damask Rose N°3
獲獎者:Unidea Bank大家創(chuàng)庫
高檔身體護理和護膚品
包裝容器由304食品級不銹鋼制成,設計成子彈形狀。它的底部是一個花形。該設計體現(xiàn)了大馬士革玫瑰精油的強滲透性。中間的包裝用水晶包裹它的頂部和底部的產(chǎn)品。由于提取5克大馬士革玫瑰精油需要10000朵鮮花,設計可以體現(xiàn)產(chǎn)品的稀有性;也可以解決桌面上放置子彈形狀的弊端。外包裝采用簡單的紙結(jié)構(gòu)來保存里面的產(chǎn)品。包裝上標明了從10000朵鮮花中提取的5克精油的量化,以表達產(chǎn)品的真實性。普通精油裝在玻璃瓶中,攜帶時會造成損壞。這種不銹鋼容器解決了安全攜帶的問題,可以重新填充和攜帶以重復使用。產(chǎn)品品牌多次宣傳推廣。
希望您在看完以上作品后,可以獲得滿滿的靈感啟發(fā),若您認為您的作品也相當優(yōu)秀,想要跟來自世界的包裝設計好手同臺較勁,別忘了持續(xù)關注我們在2月14開始線上征件的比賽,讓您在2022年有機會成為Pentawards的獎項得主!
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