一座博物館的價(jià)值不應(yīng)止于歷史的記錄和豐富的館藏，更應(yīng)融入進(jìn)當(dāng)代生活?！斑@禮是成都”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽就是成都博物館通往大眾生活的一座橋梁。
  2021年11月啟動(dòng)的第三屆“這禮是成都”文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，是由成都博物館主辦，成都金沙太陽神鳥文化發(fā)展有限公司、四川金手指造夢科技·文創(chuàng)云集承辦的一場文化盛宴。
  本次大賽從80所學(xué)校、137家企業(yè)共收獲參賽作品2239件，經(jīng)過緊張的評選順利入圍作品150件。在為期10天的網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，共收獲了33萬人次訪問，累計(jì)有效總票數(shù)超45萬。隨即進(jìn)行了專家評審。綜合網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審結(jié)果，最終遴選出60件獲獎(jiǎng)作品予以表彰。
  通過高校巡講、作品征集、互動(dòng)話題、商業(yè)轉(zhuǎn)化、帶貨直播、新春市集等線上線下活動(dòng)，本屆大賽實(shí)現(xiàn)了作品數(shù)量翻倍、校館企合作、成果轉(zhuǎn)化等質(zhì)的飛躍，逐漸走出了一套數(shù)字文創(chuàng)時(shí)代的成博模式。
  一場天府文化傳承的奇妙之旅，就此開啟。
  01
  以當(dāng)代創(chuàng)意激活千年歷史
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  天府文化呈現(xiàn)的成都城市精神，是成都文創(chuàng)發(fā)展最為豐富的靈感與源泉。成都博物館通過對館藏文物資源的挖掘和對現(xiàn)實(shí)生活的考量，最終確定了本屆大賽“成都微笑迎大運(yùn)”的主題。
  除了創(chuàng)新主題，創(chuàng)新表達(dá)形式也是文創(chuàng)開發(fā)的重點(diǎn)。本次大賽開辟了兩大賽道：文創(chuàng)設(shè)計(jì)類和文創(chuàng)攝影類，無論是平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，抑或是數(shù)字文創(chuàng)、短視頻，都可以參賽。
  參賽者也是大膽創(chuàng)新，成都版的“大富翁”、陶俑造型的巧克力、靈活生動(dòng)的陶俑表情包、極簡線條的陶俑長尾夾......當(dāng)成博的文物IP遇上年青人的腦洞創(chuàng)意，傳統(tǒng)文化與日常生活融為一體，我們看到了一個(gè)更人文、更時(shí)尚的現(xiàn)代成都。
  （以下出現(xiàn)作品均為隨機(jī)抽選，排名不分先后，沒有任何獲獎(jiǎng)導(dǎo)向性，望大家理解）
  ▲《俑遇成都文旅桌游》·駱鵬、吳煜
  ▲《笑俑長尾夾》·郭雅鑫
  ▲《微笑陶俑表情包》·張李想
  ▲《識俑黑巧》·黃詩惠、柏卓
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  以歷史經(jīng)典重塑現(xiàn)代生活
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  本屆大賽注重文創(chuàng)成果的商業(yè)轉(zhuǎn)化，讓比賽不止于一份榮譽(yù)和獎(jiǎng)金，而是為創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供落地的可行路徑。本屆文創(chuàng)大賽的設(shè)計(jì)成果覆蓋了服飾、書畫、食品、美妝、文房、節(jié)慶、瓷器等數(shù)十種系列，將文物元素與社會流行文化相結(jié)合，在滿足公眾需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值的不斷提升。
  ▲《成都·樂俑》·李志豪
  ▲《成陶淘》·宋瑤瀾、沈發(fā)
  ▲《成都微笑迎大運(yùn)》·何亞瀟
  此外，“這禮是成都”還通過品牌授權(quán)的形式與優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。大賽引進(jìn)了優(yōu)秀的文化企業(yè)機(jī)構(gòu)，如高淳陶瓷、蜀之源酒業(yè)、茂縣羌繡、拙品、北川巴拿恰文創(chuàng)、鵑城牌郫縣豆瓣、寬厚、合景·摩方（成都）等，最終將實(shí)現(xiàn)30多款文創(chuàng)精品的轉(zhuǎn)化。借助成熟的生產(chǎn)工藝完成制作，大大縮短了從“文化創(chuàng)意”到“文創(chuàng)產(chǎn)品”的時(shí)間周期。
  一件件可觸摸的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史走進(jìn)生活，以生活解讀歷史。
  ▲《鵑城牌郫縣豆瓣包裝禮盒設(shè)計(jì)》·黃由佳
  ▲《羌繡上的吹簫俑》·侯翠杰
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  以互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)對接文博系統(tǒng)
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  成都博物館和文創(chuàng)云集高效對接，成功打通了博物館文創(chuàng)從文化IP到創(chuàng)意設(shè)計(jì)再到生產(chǎn)銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈。
  壹
  打造優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源庫。
  通過大賽的舉辦，開放成博極具特色的文物IP，吸引了一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)者，并孵化一批優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)作品，形成“設(shè)計(jì)師+作品”的資源庫，為后續(xù)的產(chǎn)品輸出提供源源不斷的素材。
  貳
  整合全網(wǎng)媒體傳播矩陣。
  大賽展開了多維度、多平臺的推廣，得到了來自人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、人民日報(bào)文創(chuàng)、弘博網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)等數(shù)十家主流媒體爭相報(bào)道；#打卡成博，成都微笑伴你同游天府#話題互動(dòng)，拉近成博與大眾的交流距離；在大賽指定文化藝術(shù)空間合景·摩方（成都）呈現(xiàn)了一場國際化的線下文化盛宴——“讓摩樣無距離”非遺皮影藝述季。
  微信朋友圈發(fā)布作品征集廣告，覆蓋更多的設(shè)計(jì)者。
  虎馬傳媒的高速大牌矩陣中，涵蓋了成都繞城、巴中、南充等數(shù)十個(gè)收費(fèi)站口。通過線上線下的全媒體傳播，充分釋放了的影響力。
  叁
  開啟校館企合作新模式。
  通過線上直播宣講，聯(lián)動(dòng)四川大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、西南交通大學(xué)、成都大學(xué)等幾十所高校。在直播間，成博講解員與學(xué)生展開了一次穿越時(shí)空的文化約會。直播間累積點(diǎn)贊超20萬，總觀看超6萬人次。作為大賽的主力軍，展現(xiàn)了天府文創(chuàng)的新勢力。此外，本次大賽的執(zhí)行單位四川金手指造夢科技有限公司還聯(lián)動(dòng)四川省文化產(chǎn)業(yè)商會的會員企業(yè)，向參賽學(xué)生提供實(shí)習(xí)、就業(yè)機(jī)會。
  肆
  平衡專家與大眾的審美。
  通過開放網(wǎng)絡(luò)投票，充分體現(xiàn)了大眾審美傾向。同時(shí)為了保證大賽的專業(yè)性和權(quán)威性，大賽組委會成立了專家評審團(tuán)。他們將從文化感、設(shè)計(jì)感、創(chuàng)意性、實(shí)用性四個(gè)方面對作品做出全面的評判。綜合“民意”和專業(yè)眼光，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性與大眾審美的平衡。
  伍
  構(gòu)建文創(chuàng)成果的轉(zhuǎn)化機(jī)制。
  “這禮是成都”不止于創(chuàng)意和獎(jiǎng)金，而是鏈接起優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、專業(yè)的合作伙伴與暢通的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的完整閉環(huán)。在文創(chuàng)云集的助力下，大賽實(shí)現(xiàn)了30多款文創(chuàng)精品的轉(zhuǎn)化，覆蓋了服飾、家居、瓷器、日用、美妝等多個(gè)生活場景，提供了優(yōu)秀作品落地的后續(xù)保障。1月下旬，在視頻平臺和直播平臺，還將陸續(xù)推出“開箱視頻”和“‘這禮是成都’直播銷售專場”。同時(shí)，轉(zhuǎn)化產(chǎn)品也會在成博館內(nèi)的新春市集和館外銷售空間同步上新，為喜愛傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的文化消費(fèi)者提供具有成都博物館美學(xué)的生活方式。
  ▲《拙品——這禮是成都》·尚治豪
  ▲《成都微笑笑臉俑系列》·張熾寅
  “這禮是成都”為成博文創(chuàng)開發(fā)注入創(chuàng)新與活力，為大眾的生活帶來藝術(shù)光輝與人文溫度。
  從平臺搭建到打通產(chǎn)業(yè)鏈，成都博物館一直在路上，走向大眾，走向未來。
  ©來源：成都博物館