品牌名稱

999感冒靈

品牌簡(jiǎn)介

華潤(rùn)三九是中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè)，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護(hù)每個(gè)家庭的健康，其廣告語“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對(duì)用戶們真摯的關(guān)心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗(yàn)。

產(chǎn)品名稱

999感冒靈暖心周邊店

廣告主題

“暖暖的很貼心”—— 假如你開一家999感冒靈暖心周邊店

主題解析

背景：999感冒靈顆粒作為一個(gè)藥品，平時(shí)與用戶溝通的頻次較低（每年感冒發(fā)生的頻次低），出于希望能與年輕用戶建立起更高頻互動(dòng)的想法，通過打造健康暖心周邊店，大膽跨界，用年輕的文化與用戶建立起更深的聯(lián)系。

方向1：從感冒場(chǎng)景出發(fā)。

洞察年輕群體在感冒時(shí)未被滿足的需求，以溫暖呵護(hù)用戶作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)初心，給用戶提供更好的感冒歷程體驗(yàn)。例如：感冒時(shí)擦鼻涕很容易泛紅，希望在你的999感冒靈暖心周邊店里，能出一款專門針對(duì)感冒擦鼻涕用的超柔紙巾等。希望你從用戶的角度出發(fā)，大開腦洞，設(shè)計(jì)出關(guān)愛健康暖心周邊文創(chuàng)。

方向2：脫離感冒場(chǎng)景。

圍繞“暖暖的很貼心”感冒靈品牌調(diào)性，從“暖”的角度出發(fā)大膽創(chuàng)意，給用戶提供有價(jià)值且暖心的周邊創(chuàng)意產(chǎn)品。假如你開一家999感冒靈暖心周邊店，你會(huì)有安排哪些貼心物品呢？暖杯墊、暖寶寶、熱水袋、暖風(fēng)機(jī)等等，產(chǎn)品創(chuàng)意不限。

注意：設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品須考慮“落地性”和“創(chuàng)意性”。

目標(biāo)群體

18-25歲以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為代表的年輕、有活力的群體。

廣告目的

《999感冒靈暖心周邊店》是從貫徹品牌年輕化的戰(zhàn)略出發(fā)，希望結(jié)合年輕人群的喜好與行為習(xí)慣，用他們喜聞樂見的方式和內(nèi)容，為“999感冒靈周邊店”創(chuàng)作可落地的周邊產(chǎn)品（至少一款），制定清晰的產(chǎn)品方案或營(yíng)銷傳播策略，從而增強(qiáng)品牌年輕化形象，提升品牌好感度。

廣告形式

基礎(chǔ)要求：要輸出一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

可選項(xiàng)目：基于產(chǎn)品創(chuàng)意，可選擇以下項(xiàng)目進(jìn)行參賽：

一、平面類

999感冒靈產(chǎn)品周邊店文創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)：圍繞“暖暖的很貼心”的廣告主題，針對(duì)999感冒靈產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)可落地的周邊產(chǎn)品，內(nèi)容自定，創(chuàng)作結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，設(shè)計(jì)含創(chuàng)想的產(chǎn)品及包裝組合展示等。

為999感冒靈產(chǎn)品周邊店創(chuàng)作平面廣告，貼合主題，設(shè)計(jì)系列創(chuàng)意平面廣告（包括但不限于海報(bào)、電商詳情頁、公眾號(hào)推文等）。

二、視頻類

1.為999感冒靈周邊店創(chuàng)作以“暖暖的很貼心”為主題的視頻作品，突出999感冒靈產(chǎn)品賣點(diǎn)，作品須有趣，有傳播度；

2.創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；

3.微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)意新穎，將999感冒靈產(chǎn)品融入劇情。

三、互動(dòng)類

為999感冒靈周邊店創(chuàng)作移動(dòng)手機(jī)端產(chǎn)品互動(dòng)廣告，注重創(chuàng)新，易于傳播。

四、動(dòng)畫類

結(jié)合999感冒靈周邊店上市情景，創(chuàng)作“暖暖的很貼心”為主題的15或30秒動(dòng)畫廣告，題材不限。

五、廣播類

以“暖暖的很貼心”為廣告主題，內(nèi)容生動(dòng)有趣。為999感冒靈周邊店創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類（為999感冒靈周邊店的上市策劃方案，任選其一）

a. 品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意策略策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）預(yù)算：1000萬元人民幣；

b. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案（抖音、B站、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷方案。提交詳細(xì)商業(yè)計(jì)劃書、執(zhí)行方案說明、營(yíng)銷方案預(yù)估等）預(yù)算：500萬元人民幣；

c. 校園活動(dòng)營(yíng)銷方案  預(yù)算：300萬元人民幣；

七、文案類

為999感冒靈周邊店的上市，選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作：

1. 廣告語：產(chǎn)品Slogan，簡(jiǎn)要表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，富有傳播力，不多于20字（含標(biāo)點(diǎn)）；

2. 長(zhǎng)文案：可讀性高；字?jǐn)?shù)控制在100-200字之間（含標(biāo)點(diǎn)）。

獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目

1、999感冒靈將設(shè)置“999感冒靈創(chuàng)意文創(chuàng)獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)作品將有機(jī)會(huì)正式落地執(zhí)行，獎(jiǎng)金1萬元，根據(jù)最終的評(píng)審結(jié)果還會(huì)有神秘驚喜禮品（屆時(shí)大廣賽官網(wǎng)將公布具體詳情）。

2、在比賽中獲得優(yōu)秀成績(jī)的同學(xué)可獲得華潤(rùn)三九校園招聘直通車，可提前獲得市場(chǎng)品牌部offer。

3、產(chǎn)品創(chuàng)意如果被采納有機(jī)會(huì)被真實(shí)生產(chǎn)銷售，體驗(yàn)一次作為產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)歷，并獲得1萬元的獎(jiǎng)金激勵(lì)。

相關(guān)信息獲取

999感冒靈微博：@999感冒靈（http://weibo.com/999ganmaoling）

「999感冒靈」微信公眾號(hào)

QQ討論群（群號(hào)：454897115）

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